Александр Минаков ([info]minakovas) wrote in [info]advertka,
2011-02-15 09:30:00
  • Previous
  • Memorize
  • Share
  • Next

5 самых избитых приемов в рекламном копирайтинге

Некоторые приемы рекламного текста, подобно крылатым фразам, будучи многократно использованы, становятся затертыми, превращаются в антирекламу и свидетельствуют о творческой импотенции авторов. Предлагаю вашему вниманию 5 самых избитых, по моему наблюдению, приемов в коммерческом копирайтинге.



1. Вставлять повсюду твердый знак и прочие дореволюционные «яти». Хотите назвать грузовое такси «Газелькин» - бог вам судья. Но не надо ГазелькинЪ. Газета КоммерсантЪ основана в начале 90-х, другое было время. XXI век на дворе. Самый тошнотный пример - сеть питерских магазинов ОбувѢ (см. картинку). Там на конце будто твердый знак, но скорее "ять". И все это заместо мягкого знака. Читается такое название "обуве". БуээѢѢѢ.

2. Перемежать в словах русские буквы с латинскими. Наподобие "DЕRЖИСЬ" или "МаSтерPRINT". Прием смотрелся свежо лет пять назад. Сейчас уже невероятно затаскано и попахивает тинейджерским креативом. Особенно задолбали коллеги-пиарщики. Им ужасно нравится, что английская аббревиатура PR «бьется» с русской приставкой «про». Обожают писать "PROдвижение" или "PRоект". Давайте уже определимся: или кириллица, или латиница.

3. Обрамлять любой товар облаками многословесной пафосной байды. У современных людей нет времени читать длинные тексты, особенно если они не несут смысла. Свежий пример, попавшийся мне на глаза: The value of life is often reflected in lifestyle; in a way of private, independent high quality to pursue the perfection of life. Это копирайт к рекламе китайского вина. Чуваки, это всего лишь вино! Расскажите, на что похож его вкус, в чем особенность китайского виноделия, о местности, где собирают урожай винограда. Это было бы интересно прочитать любителю вина. К чему эта бессмысленная мантра из английских слов?

4. Рождать названия, начинающиеся с «глав». Глапвпродукт, Главклуб, Главстрой. Недавно видел «Главлинза». Совок, конечно, из нашей души не вытравить. Но по-моему основная масса платежеспособных потребителей - это давно уже не те, кто по нему ностальгирует.

5. Претендовать на весь мир в одном ларьке. Это обычно доморощенный копирайт, который возникает без участия рекламных агентств. В основе лежит подсознательное стремление бизнесменов охватить своим бизнесом вселенную, даже если пока их сфера влияния распространяется на один переулок. Каждая четвертая вывеска в России начинается со слова "мир". Мир обуви! Мир коже и меху! Мир вам!

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    switch

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

     
    Help
  • 62 comments
Previous
← Ctrl← Alt
  • 1
  • 2
Next
Ctrl →Alt →

[info]dushen

February 15 2011, 11:25:13 UTC 1 year ago

В Питере есть сети "Мир сэконд-хенд" и "Планета сэконд-хенд". Мне слышится глас апокалипсиса в этих названиях.
А еще всегда веселили отсылки к греческому и латыни без понимания смысла слов и имен. В Питере видела медклинику "Авгур", а в Вологде довелось прокатиться на такси "Харон".

[info]metatron_de

February 15 2011, 11:43:11 UTC 1 year ago

>медклинику "Авгур"

По-моему, это просто прекрасно.

[info]podruga_zanudy

1 year ago

  • Loading...

[info]dushen

1 year ago

  • Loading...

[info]mama_razzi

1 year ago

  • Loading...

[info]minakovas

1 year ago

  • Loading...
...and 3 more comments... from [info]vernamu, [info]onezima, [info]zolozze Expand

[info]svetiggg

February 15 2011, 11:32:50 UTC 1 year ago

И эти дурацкие окончания off. Бурундучкоff, блин!

[info]amore_no

February 15 2011, 12:51:07 UTC 1 year ago

плюсую насчет off, такая пошлятина из "лихих 90-х"

[info]minakovas

1 year ago

  • Loading...

[info]victory_noir

February 15 2011, 11:38:46 UTC 1 year ago

Согласна и с Вами и с Офф =)
Действительно, это всё на каждом шагу!!!

[info]takiedela

February 15 2011, 11:47:42 UTC 1 year ago

А как же инкубатор инновационных стартапов - Главстарт?

[info]nanotranslator

February 15 2011, 11:57:00 UTC 1 year ago

"Заместо"?

[info]maha_maha

February 15 2011, 12:01:30 UTC 1 year ago

да, "заместо" улыбнуло, но в целом интересно.

[info]minakovas

February 16 2011, 06:49:42 UTC 1 year ago

А чем вам заместо не нравится? Нормальное дореволюционное слово.

http://www.vseslova.ru/index.php?dictionary=ushakov&word=zamesto

[info]p0_lina

February 15 2011, 12:14:29 UTC 1 year ago

клевый пост. пиши еще!

добавлю тенденцию называть все, что относится к сфере красоты, женскими именами. например, салоны красоты типа "марина", которые есть в любом городе и женские журналы.

[info]serayasheyka

February 15 2011, 18:09:15 UTC 1 year ago

Re: клевый пост. пиши еще!

о, да! светланы, любаши, зои и наташи - это ппц. скромность и отсутствие воображения в одном флаконе!
еще очень радует названия, истории которых автор явно не знает. так, у нас в городе есть парикмахерская Лилит ^_^

[info]p0_lina

1 year ago

  • Loading...

[info]minakovas

1 year ago

  • Loading...

[info]onezima

1 year ago

  • Loading...

[info]p0_lina

1 year ago

  • Loading...

[info]anny_key

1 year ago

  • Loading...

[info]onezima

1 year ago

  • Loading...

[info]alex_men_1981

February 15 2011, 12:28:45 UTC 1 year ago

мир очередной хуйни))

[info]juletide2000

February 15 2011, 13:15:11 UTC 1 year ago

Как вам приставка к названиям ТЦ "плаза"? Больше всего радует Ереван Плаза, прямо мания величия у девелоперов, не иначе :)

[info]toribloger

February 15 2011, 13:20:54 UTC 1 year ago

Все верно, хотя и мало. Список можно продолжать и продолжать =)

[info]design_odessa

February 15 2011, 13:49:01 UTC 1 year ago

О, да! Это наболевшие мазоли. Совок еще долго будет отдавать горечью... К сожалению, такое выживается только временем!

[info]shoobiz

February 15 2011, 13:57:33 UTC 1 year ago

изначально газета "Коммераснтъ" в первом издании появилась вообще сто лет назад и писалась именно так по тогдашним правилам русского языка. А нынешняя - это как бы преемница.

[info]minakovas

February 16 2011, 06:51:27 UTC 1 year ago

Не зналЪ

[info]troyjones

February 15 2011, 14:31:07 UTC 1 year ago

Добавлю еще немного ))
1) В Питере на байконурской есть магазин "БогатырЪ". - мне кажется, это апофеоз
2) ...
3) Перемежать русско-английские буквы гораздо лучше, чем использовать транслит, как это любит Теле2: КАК PA3rOBAPuBATb nPu "0" HA C4ETE - Y3HAuTe...
4) У строителей такие темы есть, но со словом "спец". Достаточно открыть желтые страницы на букве "С" и удивиться чудовищному количеству "Спецстроев" (3-4 разворота!!), СМУ-##, "Спецтрансов" и т.п.
5) Чуть менее чем "мир" распространы "вселенные" и "планеты". На среднем есть "Планета лодок". В страшном вне не приснится!

[info]sarunanas

February 15 2011, 17:20:41 UTC 1 year ago

Апофеоз, который видел лично я у нас в городе - это "Вятичъ". А что видел на фото в интернете - "Борщъ" (кажется, если память не подводит)

[info]minakovas

1 year ago

  • Loading...

[info]kittycarma

1 year ago

  • Loading...

[info]minakovas

1 year ago

  • Loading...

[info]chepulis

February 15 2011, 15:10:03 UTC 1 year ago

«Дом ****»
«***центр»

[info]serayasheyka

February 15 2011, 18:04:57 UTC 1 year ago

вот у нас опять же есть апофеоз: торговый центр "центр"!

[info]minakovas

1 year ago

  • Loading...

[info]sihaara

February 15 2011, 16:21:27 UTC 1 year ago

Про эту "Обуве", помнится, моя мама им в магазине еще лет семь назад сообщила...

[info]minakovas

February 16 2011, 06:58:08 UTC 1 year ago

А им пох. Обувь-то продается. Вопреки.

[info]orange_bodhi

February 15 2011, 17:33:18 UTC 1 year ago

выходит ли из моды минимализм, незаметно ставший чрезмерно популярным?

[info]minakovas

February 16 2011, 07:01:40 UTC 1 year ago

Пожалуй. Хотя у него всегда будут адепты.

[info]serayasheyka

February 15 2011, 18:03:45 UTC 1 year ago

вот здесь и сейчас жму вам руку за пункт №5.
коробит очень давно. куда ни плюнь: мир книг, мик сумок, мир колготок, мир сантехники...
но недавно вот эту твердую линию тошнотворности несколько перебила открывшаяся в центре нашего города ПЛАНЕТА МЕХА
скорблю по отечественной фантазии %)

[info]inna_q7

March 3 2011, 15:56:47 UTC 1 year ago

у нас есть магазин с гордым названием "Империя сумок"!
и к вышенаписанному в комментариях про названия-имена - вывески на отделах в ТЦ: Джинсы у Розы, Шубы от Гузаль))

[info]minakovas

1 year ago

  • Loading...

[info]inna_q7

1 year ago

  • Loading...

[info]weterrrr

February 15 2011, 19:52:12 UTC 1 year ago

Сожалею до сих пор, что не было фотика с собой. Представьте себе банер. На нем парнишка нежно и влюбленно сзади обнимает девушку. Действия происходят на лугу на фоне далекого леса. Рассвет. ВНИМАНИЕ! А теперь надпись внизу: "Для влюбленных в дерево!", "Дворцовый паркет!"
Все хочу позвонить и узнать кто адский креатор этого бестселлера?

[info]minakovas

February 16 2011, 06:54:30 UTC 1 year ago

Я бы написал:

Здравствуй, дерево! И парень целует свой новый паркет.

[info]msk_city_boy

February 15 2011, 21:34:59 UTC 1 year ago

С прошлым автор разобрался хорошо, но не хватает того что модно сейчас.

[info]minakovas

February 16 2011, 06:55:37 UTC 1 year ago

Напишем и об этом.

[info]aley_d

February 15 2011, 21:46:55 UTC 1 year ago

ооо даааа!
отличный пост
идиотизма в "креативных" умах достаточно))

[info]zaya_zlaya

February 15 2011, 22:21:03 UTC 1 year ago

Все правильно

Только новые, но со временем раскрученные приемы
становятся такой же навязшей в зубах байдой...
И вообще все копирайтеры у всех воруют идеи...
Предлагаю, запретить фестивали рекламных роликов...)))
ЗЫ: Плюсуй слово "бутик", от которого меня уже трясти начинает..,))))

[info]minakovas

February 16 2011, 06:57:04 UTC 1 year ago

Только новые, но со временем раскрученные приемы стано

Согласен, тиражирование убивает красивую идею и наступает время для новой идеи. И так до бесконечности.

[info]orange_bodhi

February 16 2011, 08:26:00 UTC 1 year ago

Аптека

[info]akami55

February 17 2011, 06:36:35 UTC 1 year ago

выдохнула с облегчением, когда прочитала полностью. Боялась, не попадаю ли я под штампы. Ура. Нет.

[info]orianaliev

February 18 2011, 17:23:18 UTC 1 year ago

что там мир...
в Воронеже есть "Царство камня" и "Замок ковров" :):)

[info]zolozze

February 24 2011, 06:07:33 UTC 1 year ago

почему-то "Царство камня" отсылает к мастерской памятников и надгробий...

[info]orianaliev

1 year ago

  • Loading...

[info]djkr

February 20 2011, 14:20:12 UTC 1 year ago

Подумаешь, кофе "императорского помола". Вот в Москве, на МКАДе, есть "Ангар-бутик" - вот это я понимаю, высота вкуса.
Previous
← Ctrl← Alt
  • 1
  • 2
Next
Ctrl →Alt →
Create an Account
Forgot your login or password?
Facebook Twitter More login options
English • Español • Deutsch • Русский…