Category: дизайн

Category was added automatically. Read all entries about "дизайн".

Реклама камер наблюдения

Пришлось мне одно время заниматься вопросами видеонаблюдения, и пересмотрел я кучу рекламных буклетов на которых были одни и те же фотографии, менялись лишь названия и характеристики оборудования.

До чего же унылы и скучны были эти каталоги. Их можно было использовать только для одного... сложить стопкой и под голову подложить, чтобы спалось удобнее на работе))

Фирма Panasonic решила внести разнообразие в этот ворох серой и убого йрекламы систем видеонаблюдения, по моему получилось просто охренительно.



креатив, реклама, фото, дизайн
креатив, реклама, фото, дизайн
креатив, реклама, фото, дизайн фото, креатив, дизайн
  • mr_zib

Новый логотип "Энфорта"

Всем привет!
Предлагаю поговорить о бессмысленности, которая пронизывает своими серыми и холодными щупальцами все сферы нашей жизни, не оставляя своим вниманием и внутренние пространства черепных коробок топ-менеджмента и дизайнеров.
Вот например недавно Энфорта провела ребрендинг, было так:



стало так:


Collapse )

Вы можете привести ещё примеры бессмысленного рестайлинга?
Collapse )
сомневаюсь

Хит-парад самой плохой новосибирской наружки. Май 2011


В этот список включены щиты, отличающиеся беспомощным дизайном, косноязычным текстом, не способные донести сообщение до потребителя или существенно искажающие его. Эти плакаты демонстрируют некомпетентность в первую очередь заказчиков рекламы, отсутствие у них минимального вкуса и элементарного здравого смысла. Они потратили деньги впустую, эта реклама не работает или же работает совсем не так, как они ожидали.

Все плакаты приведены в виде превью размером 300 × 200 пикселей, что приблизительно соответствует условиям восприятия в условиях городской среды. Если не видно здесь, значит и на улице разглядеть невозможно. Рейтинг ведется в образовательных целях, предыдущие рейтинги здесь: октябрь, ноябрь-декабрь, январь, февраль, март-апрель.




10-7.
Места с десятого по седьмое делят между собой ООО «Мебель-СК», мебельный салон «Технокухни», ООО «Элма-Сиб» и НИНХ за способность разместить на столь маленьком баннере такой большой объем информации.Collapse )

Неудачный "креатив" банки.

Сфотографировал в магазине:


Совсем неудачный дизайн банки с консервацией.
Возможно, в капиталистических странах покупатели поймут, что это якобы под бочонок, но в России, после советских магазинов, до сих пор мозг отрабатывает сигнал "Вздутие банки - прокисший продукт".
Можно было бы выйти из этого, сделав весь дизайн в стиле бочонка.
А пока именно эти огурчики ни кто не берет, хотя остальные марки разбирают нормально.
  • kagarov

Лекции и мастер-классы Эркена Кагарова в Москве

Коллеги, приглашаю вас на мои лекции и мастер-классы в эти выходные!

29 января
«Почему мне нравятся иллюзии» и «Основы композиции для огурцов и томатов»

Лекции состоят из большого количества примеров, и позволяют понять даже неспециалисту  основы теории композиции, восприятия и коммуникации. Среди прочего можно узнать:

Какой фотоаппарат сделали бы себе рыбы.
Чем каратисты помогут дизайнеру.
Почему неверный интерлиньяж пугает людей.
Зачем переворачивать Джоконду.
Почему мы любим сладкое.
Зачем сдвигать надписи в угол.
Почему крайности бывают хороши.
Зачем рекламной идее диапазон.
и как все перечисленное связано с рекламой и дизайном.

Специальное образование или умения не требуются.
Для выполнения небольших заданий необходимо принести черный маркер, ножницы и клей.

30 января

«Мои работы», «Структура визуального текста»

На первой лекции будут показаны мои лучшие работы, в том числе созданные в «докомпьютерную» эпоху, а также рассказаны истории связанные с их созданием.
Вторая лекция расскажет о структуре визуального текста, его элементах и способах создания. Семантика, синтактика и прагматика - дизайн с точки зрения семиотики.
Задание для присутствующих - индейская лотерея с последующей визуализацией (эта тренировка хорошо подходит тем, кто делает знаки, плакаты, иллюстрации)

Необходимо принести черный маркер, ножницы и клей.
Collapse )Collapse )
выступаю

Хит-парад самой плохой наружки. Ноябрь-декабрь 2010 года, Новосибирск

В этот список я включил щиты, отличающиеся беспомощным дизайном или косноязычным текстом или, в целом, неспособностью донести сообщение до потребителя. Эти щиты демонстрируют некомпетентность как заказчиков, так и исполнителей и являют собой примеры неработающей рекламы. Предыдущий, октябрьский хит-парад находится здесь.




Collapse )
Ну ни фига себе

Как по внешности дизайнера определить хороший он или плохой

На прошлой неделе я побывал на фестивале рекламы "Red Apple". Меня зацепило одно выступление на круглом столе "State of our TV-art". Телеканал "Россия" представил на суд профессионалов своеобразное исследование, на тему того, как по лицу дизайнера понять, на что он таки способен. Надо сказать, что не многие участники круглого стола уловили реальную суть происходящего, некоторые даже оскорбились. :)

Сайт advertology.ru высказался по поводу этой презентации следующим образом:
Мы намеренно пропустили выступление телеканала «Россия». Это был циничный наукообразный стеб над святая святых рекламы - маркетингом, дизайном, целевой аудиторией.

Саму презентацию, я нашел на том же сайте, но почему-то ее там приписали агентству CINEFANTOM PROMO, а не телеканалу "Россия", но все же спасибо им за картинки. Смотрим:



Collapse )
общество потребления

Думай о малом. Арт-директор Helmut Krone.

Мастер непревзойденной рекламы.

 

       На становление Гельмута Крона как художника повлиял Пол Ренд и Алексей Бродович, новатор в области рекламы и арт-директор Harpes´s Bazaar. Крон больше интересовался дизайном, чем рекламой как таковой. До того как в 1954 году присоединиться к Doyle Dane Bernbach, Крон, которому на тот момент исполнилось 29 лет, работал в журнале Esquire.
       Крон, прослывший упрямым и требовательным, беспокоился прежде всего об эстетической составляющей образа, уровень продаж рекламируемого товара его совершенно не интересовал. Клайв Чаллис в книге «Биография Гельмута Крона» приводит следующий показательный эпизод. Крон работал над плакатом вина Thunderbrid. Войдя в его кабинет, Нейл Дойл (руководитель отдела по работе с клиентами) увидел, чем занят дизайнер, и сказал: «Брось это, мы отказались от этого клиента еще несколько месяцев назад». На что Крон невозмутимо ответил: «Я знаю, но это не имеет значения. Работу все равно нужно доделать».
      В конце 50-х годов продвижение на американском рынке VW Beetle, немецкой машины необычной формы было возложено на арт-директора Гельмута Крона и копирайтера Джулиана Кенинга. Разработку концепции Бернбах курировал лично.
      Как написал Джордж Лоис, один из дизайнеров агентства DDB: «Они хотели, чтобы мы продавали фашистский автомобиль даже в еврейских районах».
     То, что, рекламу доверили именно Крону американцу немецкого происхождения в первом поколении, не было случайностью. «Мне поручили заказ для компании Volkswagen, потому что я был единственным человеком в агентстве, который знал о существовании этой марки автомобиля. Еще задолго до того как присоединится к DDB, я одним из первых в США стал владельцем такой машины»
      Крон пошел наперекор принципам DDB, подготовив рекламу для печатных СМИ «а-ля Огилви»: заголовок , образ и текст безукоризненно сочетались между собой.
      В то время как рекламные Образы Огилви всегда имели запоминающиеся детали, Крон использовал простые образы, взятые из жизни. Для усиления эффекта он применил рублены шрифт.
      В одной из первых рекламных кампаний было решено особое внимание уделить воздушному охлаждению двигателя Beetle. На рекламном плакате была изображена машина, покрытая мыльной пеной. Подпись гласила: «Автомобилю Volkswagen нужна только вода, которой вы его моете».
      Все эти элементы: простота образов, лаконичность, голые факты – способствовали созданию одной из самых успешных кампаний в истории рекламы.


 

Еще одной не менее успешной кампанией созданной Кроном стала реклама Avis (служба по прокату автомобилей). В одном из интервью Крон признался, что для Аvis он выбрал дизайн, противоположный созданному им же для Volkswagen. Объяснил это он следующим образом: «Я работал для Avis и ломал голову над стилем страницы. Стиль страницы для меня крайне важен. Я хочу, что бы при взгляде на рекламу, даже с расстояния в двадцать футов, сразу было понятно, чья это реклама»


 

Вот, что рассказывает о Гельмуте Кроне его коллега из DDB, арт-директор Рой Грейс:   “Это был очень сложный человек. Но мне он нравился. Только после пятнадцати лет тесного сотрудничества с Гельмутом я понял, чем он был движим. Его реакцию всегда можно было предсказать. Он постоянно говорил и делал обратное тому, что вы от него могли ждать. Это касалось не только работы, но и всей его жизни. Если кто-то не понимал этого, он не мог работать с Гельмутом. Не думаю, что найдется человек, который мог бы сравниться с ним по части художественного оформления печатной рекламы. Вряд ли такой человек когда-либо появится. Неистовая преданность и абсолютное стремление к совершенству. Если верить легенде, Крон изобрел несколько стандартов печатной рекламы, в том числе и знаменитое макетирование для Volkswagen. Он не изобретал их, он лишь заново находил их в нужное время. Гельмут часто повторял: “Все, что я делаю, я ворую у других”. Он был великим исследователем. Я убежден, что все, что существует сегодня, существовало и раньше, но в другой форме. Гельмут в нужное время откапывал позабытые приемы, и я научился этому у него.  Он обладал уникальным умом и отличался уникальными методами работы. Сотрудничество с ним было для копирайтеров адом. Можно было просидеть с Гельмутом в одном кабинете несколько дней и не услышать от него ни единого слова. Что бы вы ему ни говорили, он не отвечал. Почему? Я думаю, по двум причинам.
        Во-первых, Гельмут был трудным человеком и, во-вторых, он, по-моему, старался казаться таким. Он старался поддерживать свою славу и репутацию, и у него это неплохо получалось. Мне понадобилось много лет, чтобы узнать его ближе, и только после этого я мог спокойно пообедать с ним и нормально о чем-то поговорить. Он был очень застенчивым, замкнутым и в то же время невероятно ярким человеком”.
        Своенравность Крона, подтверждает и другой его коллега Нейл Годфри: «Все трепетали перед Кроном благодаря его неподражаемым кампаниям для Volkswagen и Avis. Однажды он в течение целого года работал над одним проектом. Он связал шнурком кусок обычного туалетного мыла с куском ароматизированного мыла и стянул их. Этим он хотел показать, что новый товар представлял собой нужную комбинацию этих двух сортов мыла. В то время в агентстве появился новый молодой менеджер по работе с клиентами. Он постучал в дверь и вошел в кабинет Гельмута, который был исполнен в стиле школы “Bauhaus” , в чисто белых тонах и с трубчатой мебелью. Он сказал: “Послушайте, мистер Крон, вы работаете над этим проектом уже достаточно долго, и заказчик интересуется, когда он будет готов. Может, назначить ему встречу?” Кроне молча встал, надел пальто и ушел домой. Через неделю он позвонил в агентство и сказал: “Этот парень еще в моем кабинете? Если нет, я продолжу работать”».
        Когда в 1998 году публики представили новую модель «Жука», в рекламе было немало заимствований из кампании 1959 года, фактически были внесены лишь небольшие изменения в ставшую классической работу Гельмута Кроне. И тем не менее классическая рекламная кампания VW осталась не превзойденной.