Category: история

Category was added automatically. Read all entries about "история".

Валентинки из прошлого и будущего.

108.04 КБ

Сердечный праздник пока не прижился на холодных просторах Родины.
Забавно видеть в переходах метро зябнущих старушек, торгующих розовыми
надувными сердечками. Святой Валентин выходит натужно как-то, как все,
из чего на скорую руку у нас делают деньги корпорации и торговые компании.
А между тем, и легко и смешно про любовь получалось сказать и сто лет назад
и сейчас. Праздник, говорите? Тогда это повод отжечь!
Collapse )

5 самых избитых приемов в рекламном копирайтинге

Некоторые приемы рекламного текста, подобно крылатым фразам, будучи многократно использованы, становятся затертыми, превращаются в антирекламу и свидетельствуют о творческой импотенции авторов. Предлагаю вашему вниманию 5 самых избитых, по моему наблюдению, приемов в коммерческом копирайтинге.



1. Вставлять повсюду твердый знак и прочие дореволюционные «яти». Хотите назвать грузовое такси «Газелькин» - бог вам судья. Но не надо ГазелькинЪ. Газета КоммерсантЪ основана в начале 90-х, другое было время. XXI век на дворе. Самый тошнотный пример - сеть питерских магазинов ОбувѢ (см. картинку). Там на конце будто твердый знак, но скорее "ять". И все это заместо мягкого знака. Читается такое название "обуве". БуээѢѢѢ.

2. Перемежать в словах русские буквы с латинскими. Наподобие "DЕRЖИСЬ" или "МаSтерPRINT". Прием смотрелся свежо лет пять назад. Сейчас уже невероятно затаскано и попахивает тинейджерским креативом. Особенно задолбали коллеги-пиарщики. Им ужасно нравится, что английская аббревиатура PR «бьется» с русской приставкой «про». Обожают писать "PROдвижение" или "PRоект". Давайте уже определимся: или кириллица, или латиница.

3. Обрамлять любой товар облаками многословесной пафосной байды. У современных людей нет времени читать длинные тексты, особенно если они не несут смысла. Свежий пример, попавшийся мне на глаза: The value of life is often reflected in lifestyle; in a way of private, independent high quality to pursue the perfection of life. Это копирайт к рекламе китайского вина. Чуваки, это всего лишь вино! Расскажите, на что похож его вкус, в чем особенность китайского виноделия, о местности, где собирают урожай винограда. Это было бы интересно прочитать любителю вина. К чему эта бессмысленная мантра из английских слов?

4. Рождать названия, начинающиеся с «глав». Глапвпродукт, Главклуб, Главстрой. Недавно видел «Главлинза». Совок, конечно, из нашей души не вытравить. Но по-моему основная масса платежеспособных потребителей - это давно уже не те, кто по нему ностальгирует.

5. Претендовать на весь мир в одном ларьке. Это обычно доморощенный копирайт, который возникает без участия рекламных агентств. В основе лежит подсознательное стремление бизнесменов охватить своим бизнесом вселенную, даже если пока их сфера влияния распространяется на один переулок. Каждая четвертая вывеска в России начинается со слова "мир". Мир обуви! Мир коже и меху! Мир вам!
leboski

harley davidson: реклама легенды

В начале 1901 года Уильям С. Харли, которому был всего 21 год, разработал проект для маленького двигателя объёмом всего 7 кубических дюймов. Следующие два года Харли и его друг детства Артур Дэвидсон трудились над их велосипедом с двигателем. Работа была завершена к 1903 году, но тогда выяснилось, что их творение не в состоянии покорить даже скромные холмы Милуоки без помощи педалей. Вслед за этим немедленно началась работа над новым, более современным мотоциклом.

Прототип был закончен 8 сентября 1904 года и в тот же день принял участие в мотогонках на State Fair Park. Гонщиком был Эдуард Хилдебранд, финишировавший четвёртым. Эта гонка стала первым документированным появлением мотоцикла Харли-Дэвидсон. А в январе 1905 года в журнале «Automobile and Cycle Trade Journal» появилась первая маленькая реклама, сообщающая о том, что двигатели фирмы Harley-Davidson появились в свободной продаже.

Collapse )
кросспост из ru_shitdesign 
avatar

Известные бренды - неизвестные истории

Самые узнаваемые логотипы современного мира.
Они настолько прочно вошли в наше подсознание, что мы точно знаем, что Hugo Boss – это шмотки и парфюм, что Siemens – телефон, а CocaCola – это КокаКола. И эти ассоциации никак не вяжутся с историей создания этих брендов.

Hugo Boss и нацизм.





Хьюго Босс открыл в 1924 году в Метцинген небольшую фирму одежды. Однако экономическая ситуация в Германии в то время была не фонтан, и в 1930 году фирма обанкротилась. Но Hugo открыл новый бизнес, а в 1931 году стал членом модной тогда нацистской партии. И дела компании пошли в гору: она стала официальным поставщиком всех немецких мундиров. К примеру, черная форма Schutzstaffel (SS), коричневые рубашки SA и черно-коричневые мундиры для Hitler Youth.
Понятное дело, что потом Boss был осужден как нацист за использование принудительного труда - ему было предписано выплатить штраф. Он умер в 1948 году, но его бизнес выжил и вырос в то, что в настоящее время является пионером в Fashion.

Collapse )
сережа ракша

54 метра. по просьбам трудящихся


Всем так понравилось, что больше не могу себе позволить не расположить еще одну историю

54 метра-это не просто кусок чуть шероховатой материи вкруг картонной втулки, это бумага, которой 50 лет вытиралась вся страна. Это-легенда нашей повседневной жизни, вещь, застолбившая в сознании каждого из нас точку отсчёта.

Эта маленькая радость жизни появилась на нашей необъятной родине сравнительно недавно. В 1968 году под Ленинградом на Сясьском целлюлозно-бумажном комбинате стали тиражировать новый для тех реалий продукт - туалетную бумагу. Забавно, но совсем не сразу удалось объяснить простому пролетарию функционал нововведения. Люди не понимали этой новой замены «Правды» и «Известий», а те, что понимали большей частью стыдились срамного продукта, стесняясь его покупки, подобно современным подросткам, мнущимся перед прилавком аптеки, в желании приобрести презерватив. Советскому правительству пришлось пойти на крайние меры- 54 метра стали рекламировать в кинотеатрах перед началом сеансов, а начальникам крупных заводов по всей стране в принудительном порядке раздали по 10000 рулонов в целях реализации среди персонала. Эти меры оказались не просто действенными - заветные рулоны быстро стали дефицитным товаром, за которым выстраивались неимоверные очереди страждущих. Люди узнавали о появлении бумаги в какой-либо точке по бусам из рулонов на шеях проходящих, и тотчас же устремлялись к прилавку близлежащего магазина.

Практически сразу же название « 54 метра» стало нарицательным, обросло шутками и анекдотами и постепенно превратилось в легенду советской промышленности. Многие задаются вопросом, почему же она всё-таки носит имя «54 метра»? Всё очень просто, ведь в целях раскрепощения потребителя, писать на обёртке «бумага для жопы» было бы непростительной ошибкой, поэтому изделию и присвоили название в виде номенклатурной длинны рулона. На большее у разработчиков «маркетинговой стратегии» фантазии не хватило. Ну и спасибо им за это бльшое.

Теперь бумагу с таким названием можно встретить практически в любом магазине, оно олицетворяет низший сегмент рынка, что-то вроде того, что если на рулоне написано 54 метра, значит это самая дешёвая бумага, берём, не обламываемся. Сомневаюсь, что это название у кого-то вызывает необъяснимые эпилептические припадки ностальгии, но, тем не менее, многие производители считают своим священным долгом обозвать своё детище именно так. Ну и хрен с ними.

Главное- это то, что 54 метра живы в умах каждого из нас, как нечто легендарное и исторически значимое. Аминь!

Нужна помощь.

3 января 1989 года в газете "Известия" была впервые напечатана частная коммерческая реклама.

Господа, помогите! Расскажите поподробнее об этом событии! Что рекламировали? Кто разместил? Может быть, есть картинка с объявлением у кого-нибудь?
Очень срочно, очень нужно. Заранее благодарю.