Category: кино

Category was added automatically. Read all entries about "кино".

Рекламный сериал: эффективный подход или банальный распил?

Вот что интересно, многочисленные «рекламные сериалы» (и в печатной рекламе, и в видео) – это какой-то тренд или просто очередной распил? Хотя что уж тут спорить, распилы нынче тоже в тренде. Возьмем, например, видео рекламу:

2005 год. Видео Nestea (Антонио, мне жарко!)



Второй

Начало 2010. Burger King



Второй
Третий

Конец 2010. Bic



(и судя по заголовку, будет часть 2)

Вопрос к специалистам – насколько это эффективно и на что рассчитывают создатели, запуская такие сериалы?

Вопрос к обывателям – интересна ли вам реклама с уже знакомыми героями, не приедается ли? Например, на моей памяти самый длинный рекламный сериал – Orbit (по ТВ), поначалу было непонятно при чем тут эти космические герои, а потом сразу поднадоели…
  • agapv

Ralph Lauren 4D

The Official Ralph Lauren 4D Experience - London from Ralph Lauren on Vimeo.



Ребята молодцы! Это не спецэффекты!
Трансляция велась на прозрачные экраны, установленные перед настоящим зданием. Благодаря такому техническому решению безумно здорово смотрится трансформация самого здания.
Моделей снимали на фоне зелёного экрана, на youtube можно найти ролики.

Ну и конечно, всё затевалось ради запаха рекламируемых духов. Во время шоу для создания "4D" пришлось распылить шесть вёдер духов.

Tangled + Pantene

 Героиня мультипликационного фильма "Рапунцель: Запутанная история" убеждает нас в том, что без шампуня Pantene не видать ей 21 метра золотистой красоты на голове как своих ушей.  С английским названием фильма все куда забавнее: ведь Tangled - это "спутанный".

Влияние знаменитостей на наши желания

На простом примере приведу как влияют знаменитости на наши желания и мечты. И почему в рекламе мы часто видим известные нам лица (в России это Билан, Рудковская, Дапкунайте, Валерия, Овечкин и прочее).



Использование знаменитостей в рекламе - это очень сильный рекламный прием, который нацелен на то, чтобы связать личностные характеристики кого-либо персонажа с характеристиками бренда. Reebok платит "великому" Овечкину огромные суммы, чтобы он улыбался своей "сквозящей" улыбкой и показывал кроссовки с замысловатой подошвой. "Я их рекомендую!" - и тут же миллионы фанатов срываются с места и бегут в ближайший магазин Reebok. Да, они искренне верят, что эти кроссовки сделают их такими же крутыми и великими, как Alexander THE GREAT (прозвище Овечкина в NHL).



Именно поэтому olay использует в рекламе Яну Рудковскую. Яна в России это пример женщины, успешной во многих сферах. кроме того, по мнению oriflame, она красавица! Яна говорит: "да, я использую этот крем". (Можно подумать, что крем сделал её тем, кем она является сегодня). Но в рекламе это преподнесено именно таким образом! В итоге, женщины просто сметают этот крем с прилавков. В надежде, что крем поможет найти мужа олигарха, выглядеть превосходно, реализоваться в карьере и т.д. Все мы знаем, что будет дальше.

Могу привести сотни примеров использования знаменитостей в рекламе. Но хотелось бы привести прикладной пример. Расскажу о том, как знаменитости влияют на меня. Приведу два примера из своей жизни.



В Последний мой поход в винный магазин я купил бутылку виски Dewars не иначе потому, что их рекламирует Тарантино. Мой мозг подсознательно провел параллель: Тарантино пьет эти виски - Тарантино пишет гениальные сценарии и снимает фильмы, Тарантино крутой - Тарантино в рекламе держит в руках эти виски, наверняка он и пьет их ----> ЭТО ВИСКИ DEWARS ДАЛАЮТ ТАРАНТИНО ТЕМ, КТО ОН ЕСТЬ. А почему бы и мне так не попробовать?! Далее, Я совершаю покупку. Меня уже не интересуют другие, "плохие" виски. Они у меня ни с чем и ни с кем не ассоциируются. Другое дело Dewars!



Второй пример. Я люблю хип-хоп музыку, и всю западную рэп тусовку. Много читаю новостей, постоянно смотрю клипы, оцениваю одежду, машины, женщин. (музыка прежде всего!)
В одном из последних клипов я увидел футболку "black heart" у исполнителя Wale. Точно в такой же выступал как-то Kanye West. И что я делаю? - залажу в Интернет, ищу что за лейбл, где производят, сколько стоит. Все, я готов к покупке! То, что эта футболка будет у меня - только вопрос времени!

Для меня сегодня не секрет, что звезды носят все свои звездные шмотки, которые достались даром. Производители используют наших кумиров в качестве ходячих рекламных щитов...

А Вы на что ведетесь?

Что скрывает оргазм?

В преддверии выхода в российский прокат 9 сентября фильма "Последнее изгнание дьявола" киноторговая компания "Вольга" запустила Интернет-ролик в его поддержку под названием "Что скрывает оргазм?".


Американские прокатчики фильма из Lionsgate также создали вирусное видео, запечатлев реакции людей на розыгрыш в популярном видеочате Chat Roulette. Collapse )
Ну ни фига себе

Простые сложности российской рекламы

Сегодня я в очередной увидел постер фильма "Простые сложности" и в этот раз вчитался в слоган, написанный не крупным шрифтом под названием. И честно вам скажу, я офигел! Под прекрасным лицом Мэрил Стрип в панике глядящей на Алека Болдуина было написано "А тому ли я дала?". Добравшись до компьютера, я сразу полез смотреть оригинальный американский слоган, и найдя выдохнул. Американская индустрия рекламы . на которую мы все ровнялись остается качественной и профессиональной. Больше всего я боялся, что это русский аналог оригинала. Но к счастью это абсолютно не так. Американский слоган звучит очень просто "Divorced... with benefits" (что-то типа: Разведены... с пользой).

Вот оба постера:


Дорогие мои друзья рекламщики-копирайтеры ответьте: кто, придумал такой слоган под фильм с Мерил Стрип в главной роли?
  • k4dre

Product placement

Сам я далек от рекламы, но моя подруга с недавнего времени занимается product placement  и у нас на эту тему случился разговор в котором был поднят, на мой взгляд, очень интересный вопрос.

Как быть с размещением рекламы в фильмах, которые далеки от реальности ?

С фантастикой и будущим все более менее понятно ведь если бренд есть сейчас то можно пофантазировать как он будет выглядеть в отдаленном будущем да и само упоминание бренда в таком фильме будет внушать зрителю уверенность что бренд и через 3 — 4 тысячи лет или после ядерной войны  будет оставаться на рынке. 

Ну а как быть с размещением рекламы в таких фильмах как  "Властелин колец" или исторических фильмах  непонятно. Ведь не заставишь Фродо есть сникерс вместо эльфийского хлеба и не сделаешь надпись Bulgari  на кольце всевластия.

В общем есть над чем подумать. Был бы благодарен за ссылки на удачные примеры размещения или материалы где  можно про это почитать.
Ч/б фото

Советский "product placement".

А кто какие помнит явные упоминания "советских брендов", как мы сейчас бы сказали, в отечественных кинофильмах до 1985 года? То есть советский такой "product placement".

Ну, например, сигареты "Друг" в "Берегись автомобиля". Или журнал "Огонёк" в "Место встречи изменить нельзя"....
  • konegen

Телеканалу «2x2» продлили лицензию


PR АКЦИЯ ЗАВЕРШЕНА!!! ТЕЛЕЗРИТЕЛИ НЕ ОБИЖАЙТЕСЬ!!!!

Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию рекомендовала продлить лицензию телеканалу «2х2», таким образом, поставив точку в скандальной ситуации вокруг канала.

Как сообщили ИТАР-ТАСС в пресс-службе телеканала, «члены ФКК приняли следующие решения: рекомендовать Федеральной службе по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций (Россвязькомнадзор) пролонгировать лицензию “2х2”, а каналу — привести вещательную политику в соответствие с лицензионными условиями». «Согласно лицензии “2х2”, выданной 28 апреля 2007 года, направление вещание канала: “Телевизионные сериалы, художественные и телевизионные фильмы. Развлекательное, игровое и познавательное”», — сообщил собеседник агентства.

«Мы удовлетворены решением ФКК и считаем, что оно было принято в интересах канала и его зрителей», — заявил генеральный директор телеканала Роман Саркисов.

Причиной трудностей с пролонгацией лицензии стали неоднократные жалобы в адрес телеканала в Генеральную прокуратуру РФ от различных религиозных и общественных организаций. В сентябре Союз христиан веры евангельской потребовал возбудить уголовное дело в отношении телеканала «2х2» и признать мультсериал «Южный парк» экстремистским. По запросу прокуратуры была проведена экспертиза, обнаружившая в этом мультфильме признаки разжигания межнациональной розни и оскорбления чувства верующих. Одновременно с этим Генпрокуратура обнаружила признаки нарушения законодательства еще в 12 мультсериалах. С 22 сентября телеканал принял решение «до выяснения всех обстоятельств дела приостановить трансляцию сериалов “Южный парк”, “Симпсоны”, “Гриффины”, “Металлопокалипсис”, “Мультреалити”, “Ленор — маленькая мертвая девочка”, “Злобный мальчик” и другие». В марте Россвязьохранкультуры вынесла предупреждение редакции телеканала «2х2». По заключению специалистов ведомства, «анимационные сериалы “Приключения Большого Джеффа” и “Маленькие лесные друзья”, распространяемые телеканалом, пропагандируют культ насилия и жестокости». Позже они также были сняты с эфира.

Телеканал «2х2» начал круглосуточное вещание с 1 апреля 2007 года и позиционирует себя как «феноменально позитивный анимационный телеканал для взрослых мальчиков и девочек, который 24 часа в сутки показывает шедевры мировой хулиганской культуры». Руководство «2х2» подчеркивает, что канал изначально был ориентирован на взрослую аудиторию. Кроме того, вызвавшие нарекания мультфильмы транслировались в позднее время.