Category: медицина

Category was added automatically. Read all entries about "медицина".

лемур
  • bis032

Подборка № 34. Верн Тройер рекламирует брэнд TNT

Я уже несколько раз в своих подборках касался вопроса использования различных соц. меньшинств в рекламе. Речь шла о стариках, инвалидах, геях, больных анорексией и СПИДом, карликах (1, 3, 7, 8, 9, 23).
Сегодня возвращаемся к карликам. Израильский молодежный брэнд TNT использовал в качестве нового рекламного лица голливудского артиста-карлика Верна Тройера:

Verne Troyer as presenter of TNT brand

Collapse )

сережа ракша

Советские легенды потребления: Вьетнамская звездочка.

Что ты знаешь о Вьетнаме?

Хошимин? Жареная селёдка? Гражданская война и низкобюджетные американские боевички о ней? Ну да, ещё вьетнамцы с аппетитом жрут собак. Ничего не забыл? Конечно, мазь от всех болезней - вьетнамская звёздочка, она же мазь «Золотая звезда».

 

Ты знаешь о ней с рождения, ненавидишь наравне с рыбьим жиром и перекладываешь с места на место в своей домашней аптечке. Её невыносимый промозглый запах, в ряду с горчичниками и банками остался в твоей памяти, напоминая об амбулаторном лечении времён детства. И ты, несмотря на то, что даже не пытался её открыть уже пару десятков лет, твёрдо помнишь, что вскрыть эту маленькую круглую жестянку так же сложно, как отрыть контейнер киндер-сюрприза. Впрочем, не очень-то и хотелось, ведь стоило снять крышку и, казалось, что от насморка излечивались все в радиусе пятидесяти метров, не важно, болели они им или нет.

В Советском союзе «Золотая звезда» появилась сравнительно недавно, около 40 лет назад. Поначалу её ввозили из Венгрии и Польши, и она имела статус дефицитного товара. Семьи, добившиеся счастья иметь в своём арсенале медикаментов священную звёздочку, берегли этот «эликсир от всего» как зеницу ока, ведь считалось, что она и мёртвого на ноги поставит.

Узнать, откуда же взялась эта дрянь на прилавках советских аптек оказалось намного сложнее, чем мы думали, видимо хорошо поработали вьетнамские спецслужбы. Но нам всё-таки удалось докопаться до истины, за что нам честь, хвала и памятник.

Звёздочка имеет право называться легендой не только потому, что у неё не было аналогов в Советском союзе, и даже не потому, что она стала узнаваемым брендом среди пролетариев. Изобретение, производство и реализация этого символа советского периода – есть ничто иное, как гениальная маркетинговая схема строителей коммунизма.

Почему?

Оказывается, состав звёздочки был получен советскими специалистами (так раньше называли токсикоманов-любителей), которые передали рецепт китайцам, у которых «чудодейственное» средство именовалось «тигровым бальзамом». Затем, в благородном стремлении помочь новым строителям коммунизма, технологией были одарены друзья из Вьетнама, откуда через какое-то время её и стали завозить в страны соцлагеря. Не сказать, что там звёздочка пользовалась большим спросом, ведь тамошние потребители были не столь всеядны, как на просторах нашей родины, и имели хоть какую-то альтернативу навязываемому говну со стороны Москвы. Тогда, отечественных логисты и маркетологи, увидев необъяснимую страсть советских масс к этому экзотическому препарату, решили наладить поток «ЗОЛОТОЙ ЗВЕЗДЫ» на просторы одной шестой, не потрудившись написать многовековую историю мази, описать чудодейственные свойства и прекрасные рекомендации по использованию. Это был беспроигрышный ход – люди расхватывали священную звёздочку моментально, постоянно требуя добавки.

Звёздочкой лечили всё, от простуды до геммороя. Её мазали на все части тела при любом недуге. Несчастным детям её втирали в ноздри, в попытках найти у носа затылок, о котором было написано в инструкции. Интересно, как смазку её никто не использовал? Мы бы с удовольствием взглянули…

Даже сейчас, если ты вобьёшь в Яндексе «вьетнамская звёздочка», ты найдёшь дюжину книжек о ней и её божественной силе. Забавно, но население самого Вьетнама звездочкой практически не пользуется, для этого у них есть куча других, действительно старинных рецептов. Но все городские рынки Ханоя завалены известными тебе жестяными баночками с неизменной звездой на крышке. Основными покупателями этого добра являются туристы из России и бывшего соцлагеря, ностальгирующие по символу давно минувших дней. Ещё бы, как не привезти легенду с её «родины»?


Как будто пожарник вошел вам в рот...


Не мог пройти мимо этих "трудностей перевода". Этот шедевр в виде ТВ ролика Гавискона (препарат от изжоги) появился в Канаде. Для копирайтера создавшего этот слоган, размещенный на пекшоте,  английский - не родной язык. Или,  может быть,  это версия раскадровки запущенная специально для вирусной рекламы. В любом случае - это весело... и поучительно. Что за чувство!

Что-то, что вызывает улыбку

В то время, как я езжу на семинары, связанные со стоматологией, один из моих друзей повышает свою квалификацию бизнесмена, и посещает различные курсы по рекламе и маркетингу. Именно он когда-то и сказал мне в ответ на случайно брошенное замечание о том, что реклама зубных щеток и паст удивительно скучна (если не сказать - убога), что реклама таких товаров и не должна быть креативна или интересна – достаточно запоминающегося образа, не важно, насколько он нравится. Так что, мол, именно многострадальные яйца, которые спасает от размягчения зубная паста, и есть лучший вариант рекламы. Мне, как вы понимаете, остается только поверить ему. Однако это совершенно никак не повлияло на мою склонность собирать понравившуюся рекламу товаров, связанных со стоматологией. Вниманию участников сообщества – рекламные плакаты различного времени.

P.S. К сожалению, не знаю большинства студий, которые эту рекламу разрабатывали. Если подскажете, буду признателен.

P.P.S. Буду признателен всем, кто поможет пополнить коллекцию.

Aquafresh



Collapse )
riding

Маркетинг с человеческим лицом


Профессия маркетолога, как и любая другая, связанная с людьми работа налагает определенную, и вполне серьезную, надо заметить, ответственность. Причем, не столько даже в том свете, что мы осуществляем массовую коммуникацию с людьми, а скорее в том, что коммуникация эта на жизни этих людей влияет. Здесь, конечно, нет такой прямой зависимости, как, например, у врача или, скажем, спасателя, однако масштаб того, что мы делаем, бывает огромным… Поэтому принцип «Не навреди» я бы позаимствовал у Гиппократа - для следования людьми «у которых всегда есть два разных, но правильных ответа на один и тот же вопрос».

А бывает и так, что не просто «Не навреди», но и «Помоги». Понятно конечно, что business first, однако ведь можно и для бренда результатов добиться, и другим помочь. На сегодняшний день, в моем «хит-параде» 3 таких проекта (если есть желание добавить – милости прошу): Collapse )
Бруно, Латур

Камрады помогите пожалуйста.

Вспомните социальную рекламу девяностых начала двух тысячных.

Я помню
1. Позвоните родителям(ну тут все помнят мега хит)
2. Русский проект (ну там где коза дура, а Дима должен был помохать ручкой маме)
3. Покурим (Ролик Юрия Грымова с людьми сигаретами)
4. А потом я умер (где мужик рассказывал о том что заразился СПИДом в экзотической стране, ролик был построен что сначала он живой, потом уже как фотка на кладбище)
5. Чума ХХ века (где учительница рассказывает детям о том что в средние века чума унесла жизни половины Европы, в ХХ веке такой чумой стал СПИД)

Что вспомните вы.
Только одна просьба если что вспоминается то постарайтесь пожалуйста вспомнить в какой это было год, это важно.

Всем заранее огромное спасибо.
gilda

Не новая реклама презервативов: кто помнит?

Была когда-то в 90-ых такая реклама: дедушка и бабушка перед входом в аптеку мнутся, репетируют речь, потом наконец-то входят, зачитывают аптекарю огромный список лекарств и вообще вещей, потом всё это оплачивают, выходят из аптеки, вынимают из этого пакета с покупками упаковку презервативов, выбрасывают остальные купленные лекарства, радостно обнимаются и скачут домой*) А аптекарь выходит вслед за ними из аптеки, улыбается сам себе, качает головой и достает из мусорника все остальные совершенно новые нераспечатанные лекарства*)
Кто-нибудь помнит, что это за марка презервативов и где можно еще раз посмотреть эту рекламу?

Update: Всем большое спасибо! Социальная реклама, теперь ясно:)

Что такое "дрогери". Часть 1

Начинаю серию статей, посвященную дрогери – одному из распространенных форматов розничных магазинов. Как в Европе, так и в РФ и Украине. В первой статье попробуем рассмотреть общие вопросы и посмотрим на западные примеры таких сетей. Позже – аналитика всех основных украинских сетей и интересных небольших операторов.  А третья часть будет посвящена  маркетингу  и рекламе  операторов  формата  "дрогери" на постсоветском пространстве.

Дрогери – это небольшой магазин 100-250 м2, в котором продаются парфюмерно-косметические, гигиенические, хозяйственные товары, бытовая химия, и ограниченный ассортимент продуктов питания. В некоторых странах дрогери продают еще и безрецептурные лекарственные препараты.

Количество таких магазинов в европейских странах сравнимо с количеством классических "продуктовых" дискаунтеров. Например, на немецком рынке их более 9000. Данный сетевой формат вполне естественно возник по мере заполнения ниши продовольственных магазинов массового обслуживания (дискаунтеры и супермаркеты). Произошло это в 70-х годах прошлого века (не так давно!).

Collapse )