Category: напитки

Category was added automatically. Read all entries about "напитки".

смайлики, книги, смайлы, позитив

слоганы про водку

Тщательная фильтрация каждой капли через 13 метров безжалостного угольного фильтра.
БЕЛЕНЬКАЯ, водка. Слоган для России, 2009

Самое чистое после самого чёрного. Тщательная фильтрация через 13 метров угольного фильтра.
БЕЛЕНЬКАЯ, водка. Лозунг рекламы в России, 2009

Чистая крепость.
БЕЛЕНЬКАЯ, водка

Нетронутая, незапятнанная и неиспорченная. Не такая, как где-либо ещё.
Untouched, untainted and unspoilt. Unlike anywhere else.
FINLANDIA, водка. Международная реклама, 2009

Сама природа рождает совершенный вкус. (В мире Абсолюта.)
ABSOLUT, водка «с натуральным вкусом красного грейпфрута». Слоган рекламы в России, 2008

Каждая ночь – маскарад. (В мире Абсолюта.)
ABSOLUT. Международный рекламный слоган, 2008
Парень расстегивает застёжку-молнию на сером мире, открывая тот же мир, но – маскарадный

Absolut поклонение.
ABSOLUT. Российская рекламная кампания, 2007
На рисунке бокалы склонили свои головы-чаши перед штофом Absolut

О вкусах не спорят, их выбирают.
GRADUS, водка со вкусами яблока, лимона, апельсина… Рекламный девиз в России, 2008

Премьера сезона! Во всех магазинах города!
GRADUS, водка. Лозунг лонча в России, 2008

Перед выходом – на посошок! (33 богатыря со штофами в руках)
Что водка, что пулемёт – лишь бы с ног косило! (Чапай, Петька, Анка разливают на тачанке)
Водка не баба – должна быть холодной! (Дед Мороз и Снежная баба)

5 самых избитых приемов в рекламном копирайтинге

Некоторые приемы рекламного текста, подобно крылатым фразам, будучи многократно использованы, становятся затертыми, превращаются в антирекламу и свидетельствуют о творческой импотенции авторов. Предлагаю вашему вниманию 5 самых избитых, по моему наблюдению, приемов в коммерческом копирайтинге.



1. Вставлять повсюду твердый знак и прочие дореволюционные «яти». Хотите назвать грузовое такси «Газелькин» - бог вам судья. Но не надо ГазелькинЪ. Газета КоммерсантЪ основана в начале 90-х, другое было время. XXI век на дворе. Самый тошнотный пример - сеть питерских магазинов ОбувѢ (см. картинку). Там на конце будто твердый знак, но скорее "ять". И все это заместо мягкого знака. Читается такое название "обуве". БуээѢѢѢ.

2. Перемежать в словах русские буквы с латинскими. Наподобие "DЕRЖИСЬ" или "МаSтерPRINT". Прием смотрелся свежо лет пять назад. Сейчас уже невероятно затаскано и попахивает тинейджерским креативом. Особенно задолбали коллеги-пиарщики. Им ужасно нравится, что английская аббревиатура PR «бьется» с русской приставкой «про». Обожают писать "PROдвижение" или "PRоект". Давайте уже определимся: или кириллица, или латиница.

3. Обрамлять любой товар облаками многословесной пафосной байды. У современных людей нет времени читать длинные тексты, особенно если они не несут смысла. Свежий пример, попавшийся мне на глаза: The value of life is often reflected in lifestyle; in a way of private, independent high quality to pursue the perfection of life. Это копирайт к рекламе китайского вина. Чуваки, это всего лишь вино! Расскажите, на что похож его вкус, в чем особенность китайского виноделия, о местности, где собирают урожай винограда. Это было бы интересно прочитать любителю вина. К чему эта бессмысленная мантра из английских слов?

4. Рождать названия, начинающиеся с «глав». Глапвпродукт, Главклуб, Главстрой. Недавно видел «Главлинза». Совок, конечно, из нашей души не вытравить. Но по-моему основная масса платежеспособных потребителей - это давно уже не те, кто по нему ностальгирует.

5. Претендовать на весь мир в одном ларьке. Это обычно доморощенный копирайт, который возникает без участия рекламных агентств. В основе лежит подсознательное стремление бизнесменов охватить своим бизнесом вселенную, даже если пока их сфера влияния распространяется на один переулок. Каждая четвертая вывеска в России начинается со слова "мир". Мир обуви! Мир коже и меху! Мир вам!

О вреде алкоголизма и социальной рекламы

Насмотрелся за последнее время социальной рекламы разной, вроде Красноярского треша и альтернативно развитой белочки. Поразмыслил об эффективности подобного метода в борьбе с алкоголизмом. Понятно, человека с зависимостью пропагандой не возьмешь ни в коей мере. В подобных запущенных случаях неплохо себя зарекомендовали ЛТП и статья за тунеядство. К слову, запрет на продажу крепкого алкоголя после десяти тоже имеет эффект. Помню, встретились с друзьями часиков в двенадцать и всю ночь пили красное вино. Неплохо, в принципе. Тошно и стыдно на утро, как после водки, не было.
Алкоголизм социальной рекламой не излечишь, но профилактике она может способствовать.
Суть проблемы в том, что употребление спиртных напитков прочно вошло в нашу культуру и сформировало определенный поведенческий шаблон. Если тебе грустно — выпей. Весело — выпей. С друзьями встретились — выпей. Праздник — выпей. Алкоголь также служит показателем принадлежности к определенной социальной группе или ступени иерархии. Это хорошо видно на примере молодежи: выпил — стал взрослым. Эксплуатируется в рекламе пива. Каждому — свое и по разной цене, но из одной бочки. Осложняет ситуацию также то, что нашим национальным напитком является сорокаградусная водка. Была бы она градусов двадцать, проблема была бы в два раза меньше.
Collapse )

(no subject)

Существует поверье, что водку Beluga Gold Line пьют не так, как мы с вами: с селедкой, огурцом, картошкой и соседом по подъезду, а совершенно по-другому — с омарами, черной икрой, устрицами и сотрудником Администрации Президента. К этому вроде как обязывает статус водки и ее цена. Даже странно, что этого не написано на этикетке.

Стояла задача — показать связь исключительной по качеству водки с высокой гастрономией.

Действительно, если ты пьешь водку, сургучную пробку с которой нужно снимать специальным молоточком, как-то само собой заказывается мясо гнедого морского конька, выловленного девственницей в Южно-Китайском море.




Collapse )

Влияние знаменитостей на наши желания

На простом примере приведу как влияют знаменитости на наши желания и мечты. И почему в рекламе мы часто видим известные нам лица (в России это Билан, Рудковская, Дапкунайте, Валерия, Овечкин и прочее).



Использование знаменитостей в рекламе - это очень сильный рекламный прием, который нацелен на то, чтобы связать личностные характеристики кого-либо персонажа с характеристиками бренда. Reebok платит "великому" Овечкину огромные суммы, чтобы он улыбался своей "сквозящей" улыбкой и показывал кроссовки с замысловатой подошвой. "Я их рекомендую!" - и тут же миллионы фанатов срываются с места и бегут в ближайший магазин Reebok. Да, они искренне верят, что эти кроссовки сделают их такими же крутыми и великими, как Alexander THE GREAT (прозвище Овечкина в NHL).



Именно поэтому olay использует в рекламе Яну Рудковскую. Яна в России это пример женщины, успешной во многих сферах. кроме того, по мнению oriflame, она красавица! Яна говорит: "да, я использую этот крем". (Можно подумать, что крем сделал её тем, кем она является сегодня). Но в рекламе это преподнесено именно таким образом! В итоге, женщины просто сметают этот крем с прилавков. В надежде, что крем поможет найти мужа олигарха, выглядеть превосходно, реализоваться в карьере и т.д. Все мы знаем, что будет дальше.

Могу привести сотни примеров использования знаменитостей в рекламе. Но хотелось бы привести прикладной пример. Расскажу о том, как знаменитости влияют на меня. Приведу два примера из своей жизни.



В Последний мой поход в винный магазин я купил бутылку виски Dewars не иначе потому, что их рекламирует Тарантино. Мой мозг подсознательно провел параллель: Тарантино пьет эти виски - Тарантино пишет гениальные сценарии и снимает фильмы, Тарантино крутой - Тарантино в рекламе держит в руках эти виски, наверняка он и пьет их ----> ЭТО ВИСКИ DEWARS ДАЛАЮТ ТАРАНТИНО ТЕМ, КТО ОН ЕСТЬ. А почему бы и мне так не попробовать?! Далее, Я совершаю покупку. Меня уже не интересуют другие, "плохие" виски. Они у меня ни с чем и ни с кем не ассоциируются. Другое дело Dewars!



Второй пример. Я люблю хип-хоп музыку, и всю западную рэп тусовку. Много читаю новостей, постоянно смотрю клипы, оцениваю одежду, машины, женщин. (музыка прежде всего!)
В одном из последних клипов я увидел футболку "black heart" у исполнителя Wale. Точно в такой же выступал как-то Kanye West. И что я делаю? - залажу в Интернет, ищу что за лейбл, где производят, сколько стоит. Все, я готов к покупке! То, что эта футболка будет у меня - только вопрос времени!

Для меня сегодня не секрет, что звезды носят все свои звездные шмотки, которые достались даром. Производители используют наших кумиров в качестве ходячих рекламных щитов...

А Вы на что ведетесь?
правила жизни

Ходячий холодильник от Heineken

Heineken заставляют холодильник приносить пиво прямо к дивану:



Соль нового ролика от производителя пива в двух вещах:

Во-первых, он коррелирует с имевших невероятный успех роликом, где дамы визжат от восторга, увидев сумасшедших размеров комнату для туфель их подруги, а мужики в тот же самый момент от холодильной камеры, забитой пивом (конечно, Heineken).

Во-вторых, в новом ролике есть игра слов: мужчина просит сделать ему "Walk-in fridge". Walking - "ходячий", "шагающий", walk-in - "холодильная камера". Хотел он, конечно, холодильную камеру, а получил....:)

Полагаю, потенциал нового ролика достаточно велик для повторения рекордов первого, как считаете, коллеги?

ролики пива Buckler

Кто помнит радио-ролики пива Buckler? Мне кажется, для русскоязыной аудитории, у них первых была реализвана идея оговорочной рекламы.