Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

Вывески против наружной рекламы или За что штрафует Комитет по рекламе в регионах!

На офсайте администрации Тюмени наткнулся на новость о самовольно размещенных на фасадах зданий рекламных конструкций без разрешающих документов! (пруф). Там же есть список этих рекламных конструкций. Предлагаю исследовать список и понять логику Комитета по рекламе, который и выявляет данные нарушения, пресекает их и предлагает получать разрешения на данные конструкции.

Основное количество нарушений по фасадным рекламным конструкциям заключается в том, что они воспринимаются "нарушителями" в качестве собственной вывески. Ведь в Законе "о Рекламе" №38-ФЗ написано:

2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;


Таким образом, вывески не должны попадать под строгий взор Комитета по рекламе. Однако, часть таких "вывесок" все же является рекламой и для ее размещения требуется согласование с данным органом.

Для начала поймем, что такое Реклама:

Статья 3. Пункт 1:
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке


А вот, что такое Вывеска уже из Закона "О защите прав потребителей" N 2300-1:

Статья 9. Пункт 1:
Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.


Если проще, то вывеска - это информация об организации перед входом в здание, где она располагается. Задача вывески - сообщить о том, что эта организация находится именно в этом здании.

Ну теперь пошли по списку администрации и разберем суть их претензий:

1. Наличие номера телефона на "вывеске" мгновенно трактуется Комитетом как реклама!!!

ул. Водопроводная, 6: (Баннерное панно) Типография «Оптим принт». Цифровая/Офсетная печать. Листовки. Штампы. Буклеты. Визитки. Печати. Бланки. 63-11-59


Collapse )</div>

Гениальная реклама русской оперы!

Гениально, ясчитаю.
Разместив на принте фото поющего оперного исполнителя. даже самого извсетного, ты никогда не добъешься привлечения внимания аудитории, которая не совсем в теме, но что то знает и может даже чуть чуть интересуется, атаких немало.
А тут гениально решение - матрешка - ассоциируется с Россией на 100% А поющая матрешка, как минимум заставляет прочитать плакат полностью. и получить информацию.
Все очень просто и классно!



прикол, креатив, фото, животные, люди
((

новый логотип "Ростелеком"

В интернете появился новый логотип «Ростелекома». Все, что попадало в сеть до этого, действительно оказалось фэйком. Эскиз нового лого представляет собой ромб, для его изображения использован спокойный сине-голубой градиент. Теперь написание названия компании изменилось с заглавных букв на прописные, а шрифт стал посовременнее. Правда все-таки есть недоработки: буква "Р", которую, судя по всему, хотели изобразить разрывом ромба, все-таки угадывается с трудом. Тем не менее, при кажущейся простоте логотип выглядит значительно интереснее своих предшественников.



Про рекламные агентства паразиты!

Два года назад закрыл один их своих проектов— рекламное агентство.

Закрыл, потому что понял, что либо я должен дать рынку пользу, либо нужно уходить со сцены, оставив место для мастеров своего дела.

Было бы здорово, если бы и некоторые другие участники рекламного рынка последовали за мной в этом решении.

Почему я так категоричен. Потому что работа многих из них бесполезна и вредна для рынка и для общества в целом. Это доказывается простым тестом.

Типографии делают каталоги и буклеты, дизайн студии делают дизайн, «цифрушники» делают визитки, «сувенирщики» штампуют ручки, а «наружники» вешают перетяжки на домах и щитах города.

Рекламный бизнес — такой же бизнес, как и любой другой. На выходе должен получаться качественный продукт. Что это за продукт? И почему так часто РА вместо своей профильной деятельности занимаются банальным посредничеством на рынке полиграфии, наружной рекламы, дизайна и других сопутствующих услуг. Кому это выгодно?

Прежде всего, это выгодно безответственным дилетантам, которые не могут отвечать за свою работу и не могут дать никаких гарантий своим заказчикам.

Какой существует критерий оценки качества работы рекламного агентства? Единственный: сколько вернулось рублей заказчику на каждый рубль, вложенный в рекламу через агентство!

Если больше рубля, значит — рекламное агентство работает качественно, если меньше рубля, значит, рекламное агентство делает брак.

Это и есть конечный продукт любого рекламного агентства: более эффективно использовать рекламный бюджет заказчика, чем его может использовать сам заказчик.

Тут-то и начинается творчество, инновации и креатив. Вам дают 10 рублей, используйте их так, чтобы заказчику вернулось 20, и он отдаст вам 5 в качестве вознаграждения.

На практике же такие «рекламщики» берут у заказчика 20 рублей, сразу вынимают 10 своих «кровных агентских» и ещё 10 бездарно тратят порой менее эффективно, чем мог бы потратить сам заказчик.

Кто в этом виноват? Ответственность лежит не только на самих РА, но и на заказчиках, не умеющих спрашивать результат за свои деньги.

Это об отсутствии пользы для рынка, о вреде же может рассказать каждый, кому приходилось работать с подобными РА.

Вероятность сорвать сроки, получить не то, что вы заказали или получить брак, удваивается, если вы работаете не напрямую с производством и не через своё РА, которое полностью курирует ваше рекламное присутствие в обществе, а через некомпетентных посредников, называющими себя производственными холдингами.

Производства также страдают от паразитирующих РА. Часто происходит одна и та же ситуация «Рекламщики» размещают заказ на производстве, оплатив половину стоимости. В процессе выполнения заказа, они успевают потратить оставшуюся половину, надеясь погасить задолженность из следующих поступлений, и пробуют выпросить отгрузку без оплаты второй части.

Получив отказ, такие «рекламщики» начинают рассказывать сказки заказчику о том, что производство забраковало тираж, и они обратились в другое производство, там тоже всё испортили, теперь они уже за свой счёт переделывают в 3 фирме, терпят огромные убытки. Время идёт. Заказчик не получает того, что заказал. Производство не получает деньги за свою работу. Мне приходилось слышать о таких историях, затянувшихся больше чем на год, хотя изначально сроки заказа были меньше месяца. Из такой ситуации выход один — связаться с заказчиком напрямую, предложив получить товар, оплатив оставшуюся часть суммы.

Всё вышесказанное не относится к профессионалам рекламного дела, деятельность которых соответствует их названию и гарантирует успех обратившимся к ним заказчикам в соответствии с тем критерием про каждый вложенный в рекламу рубль.

Совет заказчикам, перед тем, как сделать заказ в РА, соберите отзывы, почитайте интернет. Профессионалов должны рекомендовать.

Даниил Трофимов. ФК
vlad-1

Конкурс плакатов Piran Portoroz Fiction: дедлайн продлен!

Спешите! Есть шанс выиграть 4 тысячи евро. До 30 августа продлен прием плакатов на конкурс, проходящий под эгидой международного фестиваля рекламы Golden Drum. Участие в конкурсе бесплатное и в этом году возраст участников ограничен - до 30 лет. Подробности - http://www.goldendrum.com/competition/off-drum/
лемур
  • bis032

Подборка № 34. Верн Тройер рекламирует брэнд TNT

Я уже несколько раз в своих подборках касался вопроса использования различных соц. меньшинств в рекламе. Речь шла о стариках, инвалидах, геях, больных анорексией и СПИДом, карликах (1, 3, 7, 8, 9, 23).
Сегодня возвращаемся к карликам. Израильский молодежный брэнд TNT использовал в качестве нового рекламного лица голливудского артиста-карлика Верна Тройера:

Verne Troyer as presenter of TNT brand

Collapse )

5 самых избитых приемов в рекламном копирайтинге

Некоторые приемы рекламного текста, подобно крылатым фразам, будучи многократно использованы, становятся затертыми, превращаются в антирекламу и свидетельствуют о творческой импотенции авторов. Предлагаю вашему вниманию 5 самых избитых, по моему наблюдению, приемов в коммерческом копирайтинге.



1. Вставлять повсюду твердый знак и прочие дореволюционные «яти». Хотите назвать грузовое такси «Газелькин» - бог вам судья. Но не надо ГазелькинЪ. Газета КоммерсантЪ основана в начале 90-х, другое было время. XXI век на дворе. Самый тошнотный пример - сеть питерских магазинов ОбувѢ (см. картинку). Там на конце будто твердый знак, но скорее "ять". И все это заместо мягкого знака. Читается такое название "обуве". БуээѢѢѢ.

2. Перемежать в словах русские буквы с латинскими. Наподобие "DЕRЖИСЬ" или "МаSтерPRINT". Прием смотрелся свежо лет пять назад. Сейчас уже невероятно затаскано и попахивает тинейджерским креативом. Особенно задолбали коллеги-пиарщики. Им ужасно нравится, что английская аббревиатура PR «бьется» с русской приставкой «про». Обожают писать "PROдвижение" или "PRоект". Давайте уже определимся: или кириллица, или латиница.

3. Обрамлять любой товар облаками многословесной пафосной байды. У современных людей нет времени читать длинные тексты, особенно если они не несут смысла. Свежий пример, попавшийся мне на глаза: The value of life is often reflected in lifestyle; in a way of private, independent high quality to pursue the perfection of life. Это копирайт к рекламе китайского вина. Чуваки, это всего лишь вино! Расскажите, на что похож его вкус, в чем особенность китайского виноделия, о местности, где собирают урожай винограда. Это было бы интересно прочитать любителю вина. К чему эта бессмысленная мантра из английских слов?

4. Рождать названия, начинающиеся с «глав». Глапвпродукт, Главклуб, Главстрой. Недавно видел «Главлинза». Совок, конечно, из нашей души не вытравить. Но по-моему основная масса платежеспособных потребителей - это давно уже не те, кто по нему ностальгирует.

5. Претендовать на весь мир в одном ларьке. Это обычно доморощенный копирайт, который возникает без участия рекламных агентств. В основе лежит подсознательное стремление бизнесменов охватить своим бизнесом вселенную, даже если пока их сфера влияния распространяется на один переулок. Каждая четвертая вывеска в России начинается со слова "мир". Мир обуви! Мир коже и меху! Мир вам!

О вреде алкоголизма и социальной рекламы

Насмотрелся за последнее время социальной рекламы разной, вроде Красноярского треша и альтернативно развитой белочки. Поразмыслил об эффективности подобного метода в борьбе с алкоголизмом. Понятно, человека с зависимостью пропагандой не возьмешь ни в коей мере. В подобных запущенных случаях неплохо себя зарекомендовали ЛТП и статья за тунеядство. К слову, запрет на продажу крепкого алкоголя после десяти тоже имеет эффект. Помню, встретились с друзьями часиков в двенадцать и всю ночь пили красное вино. Неплохо, в принципе. Тошно и стыдно на утро, как после водки, не было.
Алкоголизм социальной рекламой не излечишь, но профилактике она может способствовать.
Суть проблемы в том, что употребление спиртных напитков прочно вошло в нашу культуру и сформировало определенный поведенческий шаблон. Если тебе грустно — выпей. Весело — выпей. С друзьями встретились — выпей. Праздник — выпей. Алкоголь также служит показателем принадлежности к определенной социальной группе или ступени иерархии. Это хорошо видно на примере молодежи: выпил — стал взрослым. Эксплуатируется в рекламе пива. Каждому — свое и по разной цене, но из одной бочки. Осложняет ситуацию также то, что нашим национальным напитком является сорокаградусная водка. Была бы она градусов двадцать, проблема была бы в два раза меньше.
Collapse )