Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

Вывески против наружной рекламы или За что штрафует Комитет по рекламе в регионах!

На офсайте администрации Тюмени наткнулся на новость о самовольно размещенных на фасадах зданий рекламных конструкций без разрешающих документов! (пруф). Там же есть список этих рекламных конструкций. Предлагаю исследовать список и понять логику Комитета по рекламе, который и выявляет данные нарушения, пресекает их и предлагает получать разрешения на данные конструкции.

Основное количество нарушений по фасадным рекламным конструкциям заключается в том, что они воспринимаются "нарушителями" в качестве собственной вывески. Ведь в Законе "о Рекламе" №38-ФЗ написано:

2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;


Таким образом, вывески не должны попадать под строгий взор Комитета по рекламе. Однако, часть таких "вывесок" все же является рекламой и для ее размещения требуется согласование с данным органом.

Для начала поймем, что такое Реклама:

Статья 3. Пункт 1:
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке


А вот, что такое Вывеска уже из Закона "О защите прав потребителей" N 2300-1:

Статья 9. Пункт 1:
Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.


Если проще, то вывеска - это информация об организации перед входом в здание, где она располагается. Задача вывески - сообщить о том, что эта организация находится именно в этом здании.

Ну теперь пошли по списку администрации и разберем суть их претензий:

1. Наличие номера телефона на "вывеске" мгновенно трактуется Комитетом как реклама!!!

ул. Водопроводная, 6: (Баннерное панно) Типография «Оптим принт». Цифровая/Офсетная печать. Листовки. Штампы. Буклеты. Визитки. Печати. Бланки. 63-11-59


Collapse )</div>

Гениальная реклама русской оперы!

Гениально, ясчитаю.
Разместив на принте фото поющего оперного исполнителя. даже самого извсетного, ты никогда не добъешься привлечения внимания аудитории, которая не совсем в теме, но что то знает и может даже чуть чуть интересуется, атаких немало.
А тут гениально решение - матрешка - ассоциируется с Россией на 100% А поющая матрешка, как минимум заставляет прочитать плакат полностью. и получить информацию.
Все очень просто и классно!



прикол, креатив, фото, животные, люди
((

новый логотип "Ростелеком"

В интернете появился новый логотип «Ростелекома». Все, что попадало в сеть до этого, действительно оказалось фэйком. Эскиз нового лого представляет собой ромб, для его изображения использован спокойный сине-голубой градиент. Теперь написание названия компании изменилось с заглавных букв на прописные, а шрифт стал посовременнее. Правда все-таки есть недоработки: буква "Р", которую, судя по всему, хотели изобразить разрывом ромба, все-таки угадывается с трудом. Тем не менее, при кажущейся простоте логотип выглядит значительно интереснее своих предшественников.



Про рекламные агентства паразиты!

Два года назад закрыл один их своих проектов— рекламное агентство.

Закрыл, потому что понял, что либо я должен дать рынку пользу, либо нужно уходить со сцены, оставив место для мастеров своего дела.

Было бы здорово, если бы и некоторые другие участники рекламного рынка последовали за мной в этом решении.

Почему я так категоричен. Потому что работа многих из них бесполезна и вредна для рынка и для общества в целом. Это доказывается простым тестом.

Типографии делают каталоги и буклеты, дизайн студии делают дизайн, «цифрушники» делают визитки, «сувенирщики» штампуют ручки, а «наружники» вешают перетяжки на домах и щитах города.

Рекламный бизнес — такой же бизнес, как и любой другой. На выходе должен получаться качественный продукт. Что это за продукт? И почему так часто РА вместо своей профильной деятельности занимаются банальным посредничеством на рынке полиграфии, наружной рекламы, дизайна и других сопутствующих услуг. Кому это выгодно?

Прежде всего, это выгодно безответственным дилетантам, которые не могут отвечать за свою работу и не могут дать никаких гарантий своим заказчикам.

Какой существует критерий оценки качества работы рекламного агентства? Единственный: сколько вернулось рублей заказчику на каждый рубль, вложенный в рекламу через агентство!

Если больше рубля, значит — рекламное агентство работает качественно, если меньше рубля, значит, рекламное агентство делает брак.

Это и есть конечный продукт любого рекламного агентства: более эффективно использовать рекламный бюджет заказчика, чем его может использовать сам заказчик.

Тут-то и начинается творчество, инновации и креатив. Вам дают 10 рублей, используйте их так, чтобы заказчику вернулось 20, и он отдаст вам 5 в качестве вознаграждения.

На практике же такие «рекламщики» берут у заказчика 20 рублей, сразу вынимают 10 своих «кровных агентских» и ещё 10 бездарно тратят порой менее эффективно, чем мог бы потратить сам заказчик.

Кто в этом виноват? Ответственность лежит не только на самих РА, но и на заказчиках, не умеющих спрашивать результат за свои деньги.

Это об отсутствии пользы для рынка, о вреде же может рассказать каждый, кому приходилось работать с подобными РА.

Вероятность сорвать сроки, получить не то, что вы заказали или получить брак, удваивается, если вы работаете не напрямую с производством и не через своё РА, которое полностью курирует ваше рекламное присутствие в обществе, а через некомпетентных посредников, называющими себя производственными холдингами.

Производства также страдают от паразитирующих РА. Часто происходит одна и та же ситуация «Рекламщики» размещают заказ на производстве, оплатив половину стоимости. В процессе выполнения заказа, они успевают потратить оставшуюся половину, надеясь погасить задолженность из следующих поступлений, и пробуют выпросить отгрузку без оплаты второй части.

Получив отказ, такие «рекламщики» начинают рассказывать сказки заказчику о том, что производство забраковало тираж, и они обратились в другое производство, там тоже всё испортили, теперь они уже за свой счёт переделывают в 3 фирме, терпят огромные убытки. Время идёт. Заказчик не получает того, что заказал. Производство не получает деньги за свою работу. Мне приходилось слышать о таких историях, затянувшихся больше чем на год, хотя изначально сроки заказа были меньше месяца. Из такой ситуации выход один — связаться с заказчиком напрямую, предложив получить товар, оплатив оставшуюся часть суммы.

Всё вышесказанное не относится к профессионалам рекламного дела, деятельность которых соответствует их названию и гарантирует успех обратившимся к ним заказчикам в соответствии с тем критерием про каждый вложенный в рекламу рубль.

Совет заказчикам, перед тем, как сделать заказ в РА, соберите отзывы, почитайте интернет. Профессионалов должны рекомендовать.

Даниил Трофимов. ФК
лемур
  • bis032

Подборка № 34. Верн Тройер рекламирует брэнд TNT

Я уже несколько раз в своих подборках касался вопроса использования различных соц. меньшинств в рекламе. Речь шла о стариках, инвалидах, геях, больных анорексией и СПИДом, карликах (1, 3, 7, 8, 9, 23).
Сегодня возвращаемся к карликам. Израильский молодежный брэнд TNT использовал в качестве нового рекламного лица голливудского артиста-карлика Верна Тройера:

Verne Troyer as presenter of TNT brand

Collapse )

КАХ

Обама, как рекламный мегабренд. Технологии выборов.




СУПЕР-ГЕРОИ vs ЧЕБУРАШКА


Про Обаму пишут много, но не пишут главного. Я не смыслю в политике, но неплохо разбираюсь в рекламе, и с моей колокольни ясно видно: «Президент Обама» – это бренд! Ослепительный, премиальный бренд, созданный супер-командой.

Последние выборы США – самая грандиозная рекламная кампания в Истории. Именно благодаря виртуозам рекламы тощий смешной человечек с ушами Чебурашки превратился в Первую Персону Планеты, в Главного Героя Галактики, в Избранника, the Chosen One .


Давайте вспомним, как все начиналось. Трудно придумать более нелепого кандидата на высший пост страны! Такой персонаж в принципе не имеет шансов. Судите сами:

* Денег нет. На этом можно закрыть тему. Но, кроме того -
* Негр (ни один черный доселе не смог пройти даже первый этап гонки).
* К тому же неприлично молод.
* А значит, опыт почти нулевой. В послужном списке Обамы несколько лет в сенате Иллинойса (читай: чиновник самарской губернской Думы), потом год работы в Вашингтоне, одно зачетное выступление на съезде демократов и пара книжек. Вот и все активы. Ни боевых шрамов, как у героя МакКейна, ни могучей политической махины, что стояла за спиной Хилари.

* Но хуже всего – никчемная товарная упаковка. Мультяшный экстерьер (маленькая голова, большие уши, огромная улыбка) и дурацкий нейминг «Барак Хусейн Обама». Сравните с чеканным, звездным «Джон МакКейн III ». Ну и кто тут король? Кто герой? Кто бренд?

Collapse )