Category: отзывы

Category was added automatically. Read all entries about "отзывы".

Про рекламные агентства паразиты!

Два года назад закрыл один их своих проектов— рекламное агентство.

Закрыл, потому что понял, что либо я должен дать рынку пользу, либо нужно уходить со сцены, оставив место для мастеров своего дела.

Было бы здорово, если бы и некоторые другие участники рекламного рынка последовали за мной в этом решении.

Почему я так категоричен. Потому что работа многих из них бесполезна и вредна для рынка и для общества в целом. Это доказывается простым тестом.

Типографии делают каталоги и буклеты, дизайн студии делают дизайн, «цифрушники» делают визитки, «сувенирщики» штампуют ручки, а «наружники» вешают перетяжки на домах и щитах города.

Рекламный бизнес — такой же бизнес, как и любой другой. На выходе должен получаться качественный продукт. Что это за продукт? И почему так часто РА вместо своей профильной деятельности занимаются банальным посредничеством на рынке полиграфии, наружной рекламы, дизайна и других сопутствующих услуг. Кому это выгодно?

Прежде всего, это выгодно безответственным дилетантам, которые не могут отвечать за свою работу и не могут дать никаких гарантий своим заказчикам.

Какой существует критерий оценки качества работы рекламного агентства? Единственный: сколько вернулось рублей заказчику на каждый рубль, вложенный в рекламу через агентство!

Если больше рубля, значит — рекламное агентство работает качественно, если меньше рубля, значит, рекламное агентство делает брак.

Это и есть конечный продукт любого рекламного агентства: более эффективно использовать рекламный бюджет заказчика, чем его может использовать сам заказчик.

Тут-то и начинается творчество, инновации и креатив. Вам дают 10 рублей, используйте их так, чтобы заказчику вернулось 20, и он отдаст вам 5 в качестве вознаграждения.

На практике же такие «рекламщики» берут у заказчика 20 рублей, сразу вынимают 10 своих «кровных агентских» и ещё 10 бездарно тратят порой менее эффективно, чем мог бы потратить сам заказчик.

Кто в этом виноват? Ответственность лежит не только на самих РА, но и на заказчиках, не умеющих спрашивать результат за свои деньги.

Это об отсутствии пользы для рынка, о вреде же может рассказать каждый, кому приходилось работать с подобными РА.

Вероятность сорвать сроки, получить не то, что вы заказали или получить брак, удваивается, если вы работаете не напрямую с производством и не через своё РА, которое полностью курирует ваше рекламное присутствие в обществе, а через некомпетентных посредников, называющими себя производственными холдингами.

Производства также страдают от паразитирующих РА. Часто происходит одна и та же ситуация «Рекламщики» размещают заказ на производстве, оплатив половину стоимости. В процессе выполнения заказа, они успевают потратить оставшуюся половину, надеясь погасить задолженность из следующих поступлений, и пробуют выпросить отгрузку без оплаты второй части.

Получив отказ, такие «рекламщики» начинают рассказывать сказки заказчику о том, что производство забраковало тираж, и они обратились в другое производство, там тоже всё испортили, теперь они уже за свой счёт переделывают в 3 фирме, терпят огромные убытки. Время идёт. Заказчик не получает того, что заказал. Производство не получает деньги за свою работу. Мне приходилось слышать о таких историях, затянувшихся больше чем на год, хотя изначально сроки заказа были меньше месяца. Из такой ситуации выход один — связаться с заказчиком напрямую, предложив получить товар, оплатив оставшуюся часть суммы.

Всё вышесказанное не относится к профессионалам рекламного дела, деятельность которых соответствует их названию и гарантирует успех обратившимся к ним заказчикам в соответствии с тем критерием про каждый вложенный в рекламу рубль.

Совет заказчикам, перед тем, как сделать заказ в РА, соберите отзывы, почитайте интернет. Профессионалов должны рекомендовать.

Даниил Трофимов. ФК
фотограф

Rexona. "Свинская" кампания продолжается.

Похоже, скандальная популярность не дает покоя маркетологам Рексоны. Столько копий было сломано прошлым летом после появления рекламной кампании, в которой русские женщины сравнивались со свиньями. Число негативных отзывов потребителей вынудило ООО "Юнилевер" закрыть скандальный сайт и заявить о прекращении рекламной кампании дезодоранта Rexona «Не дай запаху пота поставить на себе клеймо!» Также были принесены официальные извинения общественности за невольное оскорбление, допущенное вследствие некорректной рекламной акции.
Но, видимо, урок не пошел впрок. Этим летом в столичной подземке вновь появилась реклама со свинками...

Rexona