Category: политика

Category was added automatically. Read all entries about "политика".

КАХ

Обама, как рекламный мегабренд. Технологии выборов.




СУПЕР-ГЕРОИ vs ЧЕБУРАШКА


Про Обаму пишут много, но не пишут главного. Я не смыслю в политике, но неплохо разбираюсь в рекламе, и с моей колокольни ясно видно: «Президент Обама» – это бренд! Ослепительный, премиальный бренд, созданный супер-командой.

Последние выборы США – самая грандиозная рекламная кампания в Истории. Именно благодаря виртуозам рекламы тощий смешной человечек с ушами Чебурашки превратился в Первую Персону Планеты, в Главного Героя Галактики, в Избранника, the Chosen One .


Давайте вспомним, как все начиналось. Трудно придумать более нелепого кандидата на высший пост страны! Такой персонаж в принципе не имеет шансов. Судите сами:

* Денег нет. На этом можно закрыть тему. Но, кроме того -
* Негр (ни один черный доселе не смог пройти даже первый этап гонки).
* К тому же неприлично молод.
* А значит, опыт почти нулевой. В послужном списке Обамы несколько лет в сенате Иллинойса (читай: чиновник самарской губернской Думы), потом год работы в Вашингтоне, одно зачетное выступление на съезде демократов и пара книжек. Вот и все активы. Ни боевых шрамов, как у героя МакКейна, ни могучей политической махины, что стояла за спиной Хилари.

* Но хуже всего – никчемная товарная упаковка. Мультяшный экстерьер (маленькая голова, большие уши, огромная улыбка) и дурацкий нейминг «Барак Хусейн Обама». Сравните с чеканным, звездным «Джон МакКейн III ». Ну и кто тут король? Кто герой? Кто бренд?

Collapse )

Альфа-Банк против HSBC: кто кого честнее?

Альфа-Банк запустил имиджевую кампанию "Честным быть выгодно".
И намедни HSBC порадовал роликом "Честность".
Как и в ситуации с политической рекламой - после просмотра роликов Барака Обамы жалеешь, что за него нельзя голосовать на российский выборах, - так и здесь: "Не может, чумазый, не может" (с) Гоголь

Альфа-Банк...









...а теперь сравниваем с HSBC:
leboski
  • bukvoeb

мороженое для премьера

На прошедшем МАКСе премьер по совету Чемезова откушал мороженое Maxibon.
 
Премьер-министру Путину все-таки удалось попробовать мороженое на Международном авиасалоне в Жуковском. На авиасалоне два года назад, когда Путин был еще президентом, ему тоже захотелось мороженого. Президентский кортеж остановился возле лотка, но продавца на месте не оказалось. Путин подошел к соседнему лотку, где продавались хот-доги, и спросил у девушки, "чем торгуете"? Продавщица растерялась и не смогла ответить на вопрос. На этот раз продавец мороженого был на месте. Глава Ростехнологий Сергей Чемезов посоветовал Путину мороженое "Максибон". Премьер-министр прислушался к совету и купил мороженое за 70 рублей, - сообщает РИА Новости.
 
Интересно Nestle попытается использовать эту удачу в корыстных интересах, как «Перекресток» после внезапного визита премьера? Вот Apple, например, когда Обама подарил королеве Великобритании ipod, проигнорировал возможность использовать это в маркетинговых целях, впрочем СМИ тогда все сделали самостоятельно.
КАХ

Обама - рекламный мега-бренд

Про Обаму пишут много, но не пишут главного. Я не смыслю в политике, но неплохо разбираюсь в рекламе, и с моей колокольни ясно видно: «Президент Обама» – это бренд! Ослепительный, премиальный бренд, созданный супер-командой.

Последние выборы США – самая грандиозная рекламная кампания в Истории. Именно благодаря виртуозам рекламы тощий смешной человечек с ушами Чебурашки превратился в Первую Персону Планеты, в Главного Героя Галактики, в Избранника, the Chosen One .


Давайте вспомним, как все начиналось. Трудно придумать более нелепого кандидата на высший пост страны! Такой персонаж в принципе не имеет шансов. Судите сами:

* Денег нет. На этом можно закрыть тему. Но, кроме того -

* Негр (ни один черный доселе не смог пройти даже первый этап гонки).

* К тому же неприлично молод.

* А значит, опыт почти нулевой. В послужном списке Обамы несколько лет в сенате Иллинойса (читай: чиновник самарской губернской Думы), потом год работы в Вашингтоне, одно зачетное выступление на съезде демократов и пара книжек. Вот и все активы. Ни боевых шрамов, как у героя МакКейна, ни могучей политической махины, что стояла за спиной Хилари.

* Но хуже всего – никчемная товарная упаковка. Мультяшный экстерьер (маленькая голова, большие уши, огромная улыбка) и дурацкий нейминг «Барак Хусейн Обама». Сравните с чеканным, звездным «Джон МакКейн III ». Ну и кто тут король? Кто герой? Кто бренд?

А теперь, внимание, вопрос: как это недоразумение стало президентом США?Collapse )
Dolinin, Долинин, Илья Долинин

Цветовая доминанта

Сдается мне, что при прочих равных условиях, успех бренда определяется цветовой доминантой. Красное сильнее синего (ярче, теплее, заметнее). В последний момент импульс интуиции срабатывает в пользу красного. Философия тут не при чем, Нео взял нужную пилюлю, тупо среагировав на красное. Кола бьет по продажам пепси из-за красной банки, вкус всем пофиг. И даже в политической коньюктуре партия "красных" всегда будет в более выгодном положении по сравнению с партией "голубых" ))
yara

Ребрендинг Ducati

11.35 КБ


В течение пресс-конференции, посвященной планам компании на 2009, прошедшей сегодня в Милане в рамках выставки EICMA 2008, президент по рекламе Ducati, Габриель Дель Торкио (Gabriele Del Torchio) официально представил новый логотип Красной Борго Панигале.

Collapse )
live

IRPEX



Мой, пока, самый крупный проект.
Еду сегодня на его презентацию в 14.00 в Министерство Экономического развития.
Думаете уместно в разгар кризиса?


Collapse )

КПРФ украла слоган у пива "Доктор Дизель"?

Коллеги, я думаю все помнят рекламный слоган пива "Доктор Дизель": Мы такие разные, но все-таки мы вместе. С ним пиво вышло на рынок в 2002 году со скандальной телерекламой с ангелом и демоном: "это моя рука - это ее рука, это моя нога - это ее нога". Потом был ролик с двумя стихиями огнь-мужчина, вода-женщина и опять тот же слоган.
На днях в почтовом ящике натыкаюсь на агитауционную листовку КПРФ формата А4. И тот же слоган: "Мы разные, но мы вместе".
 Коллеги, кто нибудь в курсе, что происходит? КПРФ решила выйти на целевую аудиторию пива "Доктар Дизель" неформалов и бунтарей? Или просто украла креатив у Гоноровского, который слоган придумал?

def
  • otello

Ситуационный маркетинг.

Насколько вы считаете оправданным подобное использование политических информационных поводов в рекламе товаров и услуг?
Надо заметить, что это объявление размещено в Волгограде, городе сыгравшем одну из главных ролей в войне.



Collapse )