Tags: брендинг

lauren

Бредированное слово "деньги" Сбербанка в статьях на Газете

Так удачно забрендировал слово "деньги" крупнейший банк страны. Этим как бы намекают, что скрывающемуся в бегах миллиционеру-убийце не хватило "денег", потому что не воспользовался услугами Сбербанка. Каждое слово "деньги" на сайте ведет на сайт www.sbrf.ru



Найдено тут: http://www.gazeta.ru/social/2010/05/15/3368633.shtml

Collapse )
avatar

Идея рекламной кампании: Прикоснись! (A touch that moves)

Идея агентства GWA Junior (Frankfurt) для продвижения новых смартфонов BlackBerry Storm.
Цель компании — привлечение более молодой аудитории к новому смартфону BlackBerry с сенсорным экраном.
Отпечаток пальца — неповторимый образ, и вокруг него была построена целая рекламная кампания: ТВ, принты, event, on-line и пр..


Collapse )
аватарка
  • ani_pa

Брендинг по-ненашенски.

У нас вчера один заказчик попросил придумать ему название для магазина. Наблюдая творческие потуги товарищей, я подумала о том, как хорошо в этом плане англосаксам. Обзовут компанию, например, "Международные машины для бизнеса" (IBM), и айда - в топ самых популярных и дорогих брендов. Почему у англичан (да и не только) прокатывают самые простые и незатейливые названия?
Вот представьте ситуацию: нужно придумать название для питьевой воды. Скажите, был бы в России шанс у таких брендов, как просто "Минеральная вода" (Aqua Minerale) или "Хорошая вода" (BonAqua)? Вот стоит на витрине бутылка, а на ней крупно по-русски - "Хорошая вода". Положа руку на сердце - кто бы купил?
Еще из святой простоты: "Гражданин" (Citizen), "Иванов и Иванов" (Johnson & Johnson), "Народный вагон" (Volkswagen).
А бывает в ненаших названиях простота не святая. Некоторые названия - так прямо по Фрейду. Например, "Мелко-мягкий" (Microsoft). Говорят, если у мужчины маленькое достоинство, он просто одержим большими и дорогими вещами. "Мелко-мягкий" - вторая по стоимости компания в мире и второй по стоимости мировой бренд. Так как там у Билла Гейтса?
Еще по Фрейду - "Старый перец" (Old Spice) и Nestle с его немецким значением (теребить, вертеть в руках).
А уж Lady Speed Stick я даже переводить не буду.
Вот такой вот нейминг, понимаешь.

P. S. А русский вариант самого дорогого бренда в мире - "Дурман-трава" :)

Жизнь и удивительные приключения монобрендов в постсоветских странах


Cильный бренд помогает компании в международной экспансии, так как служит тем пропуском, который обеспечивает потребительский спрос на новых территориях. Хотя не всем это помогает. «Талантливые» менеджеры по развитию и убогие франчайзи могут загубить выход любой самой замечательной марки. В качестве примера могу привести выход в Украину Marks & Spencer, первый магазин которой открылся в ТЦ «Комод» на М. Левобережной. Открыть первую точку в ТЦ, не имеющем парковки. Выдающийся выход. Кстати, с того же ТЦ начала свое провальное путешествие сеть Sbarro (кто не знает, в РФ это игрок №3 на рынке быстрого питания после Макдо и Ростикс KFC У нас же пока не закрылись. (вот поэтому мне смешно, когда все деловые издания как мантру твердят фразу «франчайзинг – это возможность для быстрой экспансии». Если не ошибаюсь, Sbarro требовало от украинского франчайзи открытия 15 точек за первый год работы. «Одна уважаемая компания», не будем поминать всуе, отказалась, т.к. найти за год такое количество качественных точек и запустить рестораны – это достаточно сложная задача даже для такой мощной структуры. Но нашелся кто-то, кто разорвал на себе рубашку и сказал: «зуб даю». Хорошо если он понимал, что условие выполнено не будет. Хуже, если нет. Тогда все совсем плохо. Но достаточно уже об общепите. Продолжим.

 

Collapse )

Будете ли вы скучать?

На блоге Джона Мура (John Moore) http://brandautopsy.typepad.com/ есть интересная колонка, которая называется «would you miss?». В данной колонке читателям предлагается поделиться своими мыслями о том, насколько для них ценны те или иные известные бренды.

А впервые этот сильный вопрос был задан Биллом Тейлором и Полли ЛаБар (Bill Taylor & Polly LaBarre) в книге «Mavericks at work» и сформулирован он был так: если завтра ваша компания выйдет из бизнеса, кому ее будет не хватать и почему?

Если ваша компания действительно представляет уникальный товар или услугу, если другие компании не в состоянии заменить их, потому что именно с вашим товаром потребители чувствуют некую эмоциональную связь – поздравляю, вы построили бренд. Или, возможно, вы создали компанию, в которой люди хотят работать? Именно у вас они получают УНИКАЛЬНЫЙ опыт?

Я задал себе этот вопрос и с облегчением перевел дыхание: компания, на которую я работаю, действительно предлагает уникальный опыт тем людям, которые на нее работают, и уникальную услугу своим посетителям. И дело не в том, что ежедневно мы продаем полторы тонны украинского борща…

Ну так как, если ваша компания завтра исчезнет – кто-то заметит?

Бренд-буки...

У меня вопрос по бренд-букам к тем, кто работает/работал с ними. 
Обычно на просторах СНГ бренд-буками называется собрание стандартов по использованию цветов бренда, логотипа в разных вариантах и на разных типах документации (фирменный бланк, конверт, визитка и т.д.). Вообще-то это чисто дизайнерский подход к бренду, т. н. style
-book, ведь сам по себе бренд выходит далеко за рамки своего цветового воплощения и полиграфических параметров. Попробуйте задать поиск в Интернете – и вывалится куча ссылок именно на style book, и при этом не будет почти ни одной на brand book как таковой. В западном подходе бренд-бук – это нечто более фундаментальное – с описанием позиционирования бренда, ключевых атрибутов, отстройки, атрибутов для коммуникационных кампаний и прочее (поправьте, если  я не прав).

 

Вопрос: кто-нибудь может дать хорошие ссылки на статьи по таким бренд-букам (не style book!)? Насколько они распространены в компаниях и как они там называются, если словосочетание «бренд-бук» обозначает у нас руководство по использованию фирменной символики?

101010101100
  • glazzza

100 самых дорогих брендов

Консалтинговая компания Interbrand назвала 100 самых дорогих брендов 2006 года. По данным исследования, в мире наметилась тенденция к снижению стоимости лидирующих брендов. Так, цена торговой марки Coca-Cola снизилась по сравнению с предыдущим годом примерно на 1%, Microsoft – на 5%, Intel, не изменив свою позицию, подешевел более, чем на $3 млрд. Из первой пятерки лишь торговая марка IBM, благодаря экспансии на азиатские рынки, прибавила в весе 5%. Больше всех, на 46%, подорожал бренд Google, вследствие чего он поднялся на 14 позиций. Стоимость Yahoo также выросла, но только на 14% (с 58 на 55 строчку), однако компания не внедряет новые продукты, а лишь дублирует успешные проекты Google.

( смотреть рейтинг )