Tags: интернет

Реклама с человеческим лицом или почему не любят рекламщиков

По роду деятельности приходится оценивать эффективность рекламных интернет-компаний. В целом, грустно. Как для заказчика, так и для потребителя.

Расскажу историю. К очередной выставке понадобилось расписание мероприятий. Клиент клятвенно заверил, что оно на главной странице сайта. Невозможно не найти. Шестеро искали четверть часа. Плюнули, прокляли раздолбайство разработчиков и позвонили, чтобы нам по телефону пальцем ткнули - где оно?! Оно оказалось самым ярким баннером по центру. И никто из полдюжины людей его не заметил. Почему? А мы уже научились не тратить время и внимание на информационный мусор. Выстроили в мозгу фильтры и отсекаем сразу.

Кричащие заголовки-лозунги, рекламные блоки-вырвиглаз, заказные статьи, проплаченные ссылки - все это не несет полезной информации. Ни мне, ни тебе. Кому-то надо. Но этот кто-то тоже их не замечает и привык получать действительно нужные сведения несколько иначе. Классическая реклама в духе «покупайте ткани нашей мануфактуры на приятственные и притязательные платья» - изживает себя. Поэтому...

Они! Они заполонили мир... Они! Иногда искусно и ненавязчиво. Как эпполовский мир успеха и комфорта - который никому не навязывается, но многие хотят стать частью прекрасного и успешного (sic!). Или кока-кола, которая приходит не только вместе с праздником, но и со всем, что имеет несчастье быть выкрашенным в красный цвет. Иногда как вирусные ролики, которые... ну, ясно все, но друзьям показать можно, задорно. Иногда оно появляется в виде независимых обзоров: «Гуляю, никого не трогаю и тут... Бац! Дарят фичу ценой в подержанную иномарку. Классная, кстати, вещь. Купить можно здесь». Последнее, к слову, тоже имеет эффект. Но все реже. Не секрет для многих.

Но многие не понимают другой простой вещи. Деньги в нашем мире уже давно не главная валюта. Человеческое внимание - вот, что имеет настоящую ценность. Внимание, измеряемое в мгновениях жизни. И человек, прочитавший рекламную статью, увидевший рекламный баннер, уже заплатил этой свободно конвертируемой валютой. А что получил взамен? Возможность приобрести нужный товар или услугу? Нет. Товар, скорее всего, окажется ему совершенно не нужным. Кроме того, за покупку и так заплатит - деньгами. Ничего он не получил. Его тупо накололи. И поэтому человек немного рекламщиков не любит, как лохотронщиков, клофелинщиков или катал, к примеру. Между тем, искусно обманывать с постоянной выгодой для себя умеют немногие. И риск лишиться важных частей тела, если уличат, есть всегда. Честными быть друг с другом безопаснее и для долговременных отношения явно выгоднее.

Рекламное сообщение должно иметь ценность само по себе. Ведь за его восприятие человек платит. Какая может быть ценность? Нематериальная. Как у произведения искусства. В малом случае, оно должно оказывать эмоциональное воздействие. По максимуму - помогать в восприятии мира. «Всемирная история. Банк Империал» - все помнят. Банка давно нет, а имя его живет. Потому что Бекмамбетов сделал правильную рекламу - самодостаточную.

Конечно, на всех талантливых креативщиков не напасешься. Но, во-первых, это только отчасти вопрос таланта - важен подход. Цель бизнеса - продать. Но цель рекламного сообщения - привлечь внимание и оправдать самого себя. Иначе продать не получится. Во-вторых, рано или поздно эффективность классических подходов станет настолько низкой, что будет проще оплатить работу профессионала, способного сделать один шедевр, чем выбросить деньги, заказав тысячу поделок.

***
Конкретный пример для наглядности. Забиваю в Яндексе «купить ноутбук».
Все верхние позиции справа занимают объявления о продаже ноутбуков, состоящие лишь из технического описания конкретной модели и цены. У них CTR выше, потому что содержать полезную информацию. А что в подвале? А там низкие цены и большой выбор. Ничего нового и полезного.
Ниже на странице - динамические баннеры. «Мы работаем, когда другие тормозят!» Рад за вас всех. Причем здесь я? «Твой верный друг и помощник!» Серега? Нет, не он. «Мы рекомендуем подлинную Windows». Очень важная информация. Весь этот мусор пролетает мимо сознания, не оставляя и следа.
Что должно быть в идеале? Статьи с обзорами, экспертные мнения, тест-драйвы, ценовой анализ - самое очевидное. И куплю я у того, кто лучше разбирается в теме. Неочевидное... Двери в другие миры там должны быть. В привлекательные миры, дарующие обитателям знания, новые ощущения, яркие эмоции, чувство собственной значимости - дарующие силу. И куплю я, чтобы стать частью этого мира.

Нужен совет

Здравствуйте, уважаемые коллеги.

Очень нужна информация по агентствам, занимающимся посевом вирусного видео.
Поделитесь рекомендациями, какие лучше, с кем Вы работали, с какими лучше дела не иметь.

Заранее благодарю за бесценную информацию.
mappiru
  • mappiru

Реклама на street view

Один канадский музыкант устроил весьма оригинальную промо-кампанию для своего нового альбома. Узнав, что в его город скоро придет street view, он следовал за машинами "по пятам" и рекламировал название группы. Предприимчивый артист попал на панорамы улиц и... в колонки новостей
(заметка на английском http://www.neowin.net/news/main/09/12/10/musician-chases-street-view-car-to-promote-himself)

Некоторые российские компании тоже могут использовать street view в качестве нестандартной рекламной площадки. Например, если их реклама - уже часть городского пейзажа :)
reklama_street_view
sling
  • erria

навязчиво всплывающий баннер

Господа, только что присоединилась к вашему сообществу, надеюсь, вы поможете мне информацией.
Задача: найти аргументы (исследования, авторитетные мнения)о недопустимости использования всплывающего баннера.
Подробности ситуации: Есть медицинцкий портал, адрес которого я не буду называть, чтобы меня не удалили за рекламу, на котором при открытии всплывает большой баннер, призывающий к регистрации. И этот баннер всплывает 7(!) раз.
Аргументы за (не мои) - большое количество зарегистрированных пользователей, которых в дальнейшем можно привлечь рассылкой, увеличивающаяся глубина просмотра.
Аргументы против (мои) - неуважение к пользователю, плохое влияние на репутацию, отпугивание новых посетителей.
Спасибо за ваши мнения.

Интернет "переманивает" телезрителей

Судя по новому исследованию компании TNS, ситуация на интернет-рынке не изменилась за последний год - интернет по-прежнему "переманивает" телезрителей. И, хотя общая аудитория телевидения в России остается высокой, но время, затрачиваемое на телепросмотр, снижается.
По данным TNS, в последнем телесезоне аудитория старше четырех лет смотрела телевизор в среднем по 3 часа 49 минут в день. Это меньше, чем в прошлом году, и значительно меньше, чем в сезоне 2005-2006 года, когда телевизор в среднем смотрели по 4-4,5 часа.
Самый заметный спад TNS отметила в сегменте молодой аудитории (от 4 до 34 лет). Среди этой аудитории телесмотрение сократилось более чем на 25 минут. Минимальное время телевизору уделяют дети и подростки в возрасте 4−17 лет: 2 часа 23 минуты в сутки. Пять часов в день – среднее время для аудитории старше 55 лет.
Вот такие коллизии происходят сейчас на рынке телевидения. Тенденция "ухода в сеть" наблюдается не только в России, но практически во всех странах мира, хуже всего ситуация обстоит в США и Англии - там среднее время телесмотрения едва достигает 2.5 часов.
Кстати, среди молодой аудитории существует наибольшее проникновение интернета: 85% — в возрасте 12−24 лет и 68% — в возрасте 25−34 лет. Большинство интернет-пользователей тратят на посещение сайтов не меньше времени, чем телезрители на просмотр телепередач. 52,5% пользователей проводят в интернете не менее трех часов в сутки, а еще 40% - больше 4 часов.
Рынку телевидения осталось жить совсем немного - от силы 5-10 лет. Переход на "цифру" вынудит каналы окончательно уйти в сеть, а телевизоры, скорее всего, и вовсе исчезнут как класс.
pomadko

МЕГА-проект ищет МЕГА-агентство!

Дорогие друзья!

А кто мне даст референции на супер-мега Российские, Украиннские (Европейские) агентства, которые проделали супер-мега проекты методом вирусного маркетинга.
Нужны кейсы, или просто ссылки-примеры.
Особенно хорошо, если это было методом Сарафанного радио
И еще лучше, если продуктом был Интернет-проект.

Заранее всем большое спасибо!
Опять...

Промо игры в Интернете.

Нужно для научной работы - примеры промо игр. Вспомнилось только что-т у Антисуши и вроде Ментос с поцелуями? Помогите с примерами, пожалуйста, особенно хорошо если ссылки дадите. Заранее спасибо!
101010101100
  • glazzza

НОВОСТИ | Финны укрепляют российский Sostav

Как стало известно Ъ, финский издательский дом Talentum Media приобретает интернет-портал Sostav.ru. Эксперты уверены, что этот сайт не последнее приобретение Talentum в России, где финнам уже принадлежит часть издательства "Консэко Пресс". Они считают, что заработать на одном отраслевом проекте будет непросто и Talentum вложит средства в пять-шесть подобных компаний.

По информации Ъ, между владельцами Sostav.ru и финским Talentum достигнута принципиальная договоренность о сделке. По оценкам экспертов рынка, ее сумма может составить от $1 млн до $2 млн. Вчера участники сделки отказались от комментариев.

( читать дальше )