Tags: наблюдения

noise
  • bhmth

Жолтизна как норма жизни на пост-советском пространстве?

Поразительно, как приличное издание может дискредитировать себя одной мелочью. Вот, например, при входе на сайт «Ведомостей» появляется пятисекундная рекламная заставка во весь экран. Поскольку флэш у меня блокируется, я просто жду 5 секунд перед пустым экраном. То же самое у другого (тоже небезызвестного) издания, только там надо куда-то нажать, чтобы закрыть заставку. На их сайт я так и не попал, потому что из принципа не стал разблокировать флэшку и жать на кнопку. И адрес забыл: есть менее идиотские сайты. Они бы еще поместили бегающий баннер, из тех что хрен закроешь. Вспоминается параграф Ководства про приемы порноинсдустрии, который сайтостроители явно не читали.
Другой пример корпоративного хамства — rss-рассылка Газеты.ру. Мне удобно читать новости через rss-читалку на айфоне, а Газета.ру поставляет новость, которая обрывается «интригующим многоточием» на самом интересном месте. Типа чтобы я дочитывал на сайте и смотрел рекламу. Естественно, я удалил такую рассылку к чертовой матери, потому что это свинство и гомосексуализм просто как факт, не говоря даже о том, сколько стоит грузить страницы с телефона.
Этим, кстати, говнистость «Газеты.ру» не исчерпывается. Они не уважают читателей настолько, что размещают повсюду жОлтые дерьмобаннеры с претензией на сенсацию: «Как на самом деле живут в Северной Корее» (по ссылке — унылый пересказ официального пресс-релиза северокорейских уполномоченных лиц). Думают, наверное, что придумали броский заголовок. Но, чтобы придумывать не жОлтые броские заголовки, нужен талант, которого их «креативщики» наглухо лишены.
Кое-кто из читателей уже готов воскликнуть: «Коммунист, изыди! У нас пока что рыночные отношения, и реклама наш друг». Да не, я не против рекламы: двигатель торговли, все дела. Слава Богу, высшее экономическое образование. И про избыток информации в курсе, и про толерантность потребителей. И как посещаемость охота накрутить понимаю. И уж точно не коммунист.
Но не надо клиенту хамить.

Я согласен на рекламу. Буде я возжелаю завести какой-никакой веб-сайт, на нем наверняка будет реклама. Но если рекламодатель (сайтостроитель) меня не уважает, я не имею оснований уважать его или, тем более, любить. А обманывая меня, или по-базарному бросаясь мне в лицо, он демонстрирует неуважение. И я совершаю свой потребительский выбор: забываю его адрес, и никогда ничего у него не покупаю (ну, если это не «Ведомости», конечно: слишком уж они круты; и тем обиднее от них такая пакость).
Вот «Лента.ру», например, транслирует новость пусть не целиком, но осмысленную и законченную часть. Да, я захожу к ним не каждый раз. Но захожу, в отличие от «Газеты». А если я за компом, то главный мой новостной сайт — «Лента». И, что самое важное, они зарабатывают репутацию, которая создается ой как долго, и отнюдь не по мановению директора по маркетингу.
Я уже слышу возражение: «Ну ведь пипл хавает. От того, что пара снобов типа тебя не зайдет на сайт, посещаемость особо не снизится». Согласен. Это можно даже назвать рациональной стратегией: репутацию создавать дорого и долго. Вот сменится завтра Президент, всех прикроют и создадут Центральное бюро новостей. Нахрен тогда кому упадет твоя репутация? А живые-то денюжки можно за рубеж вывести или проесть.
Но не все же так верят в наше светлое будущее. И уже есть менеджеры, которые понимают, что вежливость — лучшее оружие коммерсанта. Их компании пожинают плоды своего уважительного уважения к клиентам и преуспевают. А компании хамские терпят убытки или пилят госзаказы (хороший заменитель репутации, кстати).
Так что думают читатели: отчего так мало компаний ценит свою репутацию? Почему наши бизнесмены хотят сорвать быстрые деньги и плевать, что будет послезавтра? Предпочитают жить сегодняшним днем? Может они стараются изо всех сил, но у них просто нет чутья, и они не понимают, где хамство, а где нет? А может просто надо подождать, пусть свободный рынок покажет, кто где насрал?
чайка
  • anoushe

Каждому вендеру по штендеру

Размышления лингвиста

Когда раньше мне попадались на глаза научные (и не совсем) статьи ярых пуристов, настаивающих на том, что русский (украинский) язык нужно грудью защищать от нежелательных заимствований, что слова «имидж», «ваучер» и «бренд» вполне можно заменить исконными соответствиями, я снисходительно улыбалась и считала подобные рассуждения первым признаком «засахаривания» мозгов. Но в последнее время, вплотную столкнувшись с практической деятельностью, я пребываю в некотором недоумении: уж не «засахарились» ли и мои мозги за время более чем продолжительного обучения на филфаке? Чтобы понять, о чем пишут современные мастера пера и пиара
(я имею в виду их теоретические опусы), приходится вооружаться кипой словарей и железным терпением.

Скажем, если с брендингом и неймингом еще все более-менее ясно, то вот о том, что такое кеттеринг (и, естественно, кейтерье), вендинг и моббинг, приходится задуматься. А недавно на глаза мне попалось упоминание о людях чудесной профессии – психологах-энэлперах. Хотя ничего нового тут, в принципе, нет. Модель известная. Энэлперы, думаю, отлично чувствуют себя в ряду копирайтеров, криэйтеров, медиапланеров, ивенторов (ивентщиков), а также линк-, бренд-, pr-, и hr-менеджеров. Занимаются таргетированием ЦА (целевой аудитории, если вдруг кто не в курсе).

Впечатлительным и легкоранимым пуристам (к числу коих, как оказалось, отношусь и я) не стоит даже заглядывать в глоссарии рекламистов. Потому что если к брандмауэрам, биллбордам, сити-лайтам, штендерам и бренд-мобилям все уже, вроде как, привыкли, то басорамы, блюбеки, гиммики, клаттеры, некхенгеры, шелфорганайзеры, шелфтокеры, хардпостеры, вобблеры, чекпоинты, и призматроны (призмавижны) лично меня выводят из состояния душевного равновесия.

Я, конечно, понимаю, удобно использовать транслитерированное слово. Поиски русского эквивалента требуют времени и включения мозгов. Но у меня вопрос. А зачем писать все это на русском? Может, лучше на языке оригинала?

Оригинал заметки здесь:
anoushe.livejournal.com/584.html
чайка
  • anoushe

Креативный подход к креативу, или ОХМАТДЕТ - зло

Читаю замечательную статью про "креатив" в наружной рекламе. К сожалению, не могу процитировать все. Хотя очень хочется. Выберу только самое "креативное".

Название: "Креатив в наружной рекламе, или Креатив всему голова" (Правда же креативно?).

"Творческий процесс уникален сам по себе прежде всего потому, что он может выступать во всех сферах жизнедеятельности человека. (Такой вот он, выступающий, да). Но учитывая, что страны постсоветского пространства переживают становление рекламной сферы, паблик рилейшнз постепенно выращивают свою элиту в этих сферах - термин "креатив" всем очень полюбился. (Особенно автору этой статьи. Только неясно, где происходит "взращивание": в рекламе или во всех сферах жизнедеятельности). Прежде всего необходимо вспомнить, что все пребывали под огромной железной рукой коммунизма более полстолетия, кода ни творчества, ни креатива не было, мало того, все попытки его проявления пресекались и жестоко наказывались." (Без комментариев).

"Если производители со своими товарами или услугами очень агрессивно зашли на рынок, и их креативная вызывающая реклама размещена вблизи, преположим, ОХМАТДЕТА и на полгода, то эффект будет в виде бумеранга негативных эмоций, отождествления предложенных товаров со злом, разработчиков с непрофессионалами и т.д." (Так вот где находится настоящее зло! Может, и вход в дантовский ад скрыт где-то на территории ОХМАТДЕТа?)

"Специфика украинского потребителя уходит корнями в далекое прошлое" (Авжеж)

"Учитывая все особеннности украинского рынка рекламы, наша отечественная реклама предельно проста, конкретна и направлена не на креативный имидж, а на простейшую демонстрацию самого товара. Вот тут и пресекаются все попытки креатива, потому что потребитель готов смотреть на банки, бутылки, огромные логотипы производителей, на шампуни и роскошные волосы, но никак не на креативную идею, которая не только поражает своим воплощением, но и украшает улицы нашей страны. Все это - психоэтнические особенности, которые определяются местом и временем". (Ну, да. Нравятся украинцу бутылки, что ж тут такого?)

"Креатив в наружной рекламе, как можно увидеть, явление довольно-таки сложное, многограное и противоречивое. То мы понимаем, что без креатива никуда, он всему голова в рекламе, а тем более - в наружной, но мы боимся, что его не поймут".

"Тогда ваша наружная реклама не только повысит продажи, вознесет лояльность к бренду, но и станет настоящим достоянием страны или же произвеением искусства" (Вот к этому и надо стремиться, товарисчи).

Этот опус был опубликован в журнале CMYK (№ 2 (9) 2008), а в Интернете я нашла "оригинал", т.е. очень похожую по смыслу и структуре статью, но вполне грамотную и логичную (вот здесь: http://www.galla.com.ua/pages/pub_nar_3.h
tml). Плагиатора выдает стиль :)

Оригинал заметки находится здесь: anoushe.livejournal.com/1780.html
Подозрителен
  • befun

Мужчины подземного мира, или Болотистое увлажнение...

Гидра – сказочное «чудовище с ядовитым дыханием», теперь отвечает за будущее мужской кожи, как изложено на официальном сайте ЛОРЕАЛЬ и в рекламе на разнообразных носителях:



Я чего то не догоняю? Что вложено в этот гениальный креатив и кто его автор?
  • tay_pan

Только что разобрался...

Сейчас смотрел по ТВ рекламу кредитных карточек мастер кард.
Это ту, где молодой отец покупает вещи для ребенка. "Первая игрушка ... рублей по мастер кард. Удобная коляска - ... рублей по мастер кард. Халат для мамы - ...." и так далее.
Такие не суразицы, как "почему он не в роддоме (или по крайней мере где-то рядом), пока его жена рожает и СМС вместо обычного звонка - рассматривать не будем.
Тут есть кое-что поинтересней!!!

Все действие сопровождается веселой и задорной музыкой. И музыка эта из к/ф "Формулы любви" про графа Калиостро. Слова помните?
"Из меди и из олова
Вытягивайте золото!
Золото, золото, Золото тяни!"

Хороший ход сопроводить рекламу кредитных карточек песней про самого известного в мире мошенника и авантюриста!!!!
Видимо это скрытое предупреждение клиентам...
БРАВО АВТОРАМ!!!
  • aplaner

Креатив "Ведомостей"

Увидел на улице бигборд Ведомостей с надписью "Манагеры и Профи <сердечко> Ведомости". Эта суперэффективная реклама немедленно привела меня к мысли НЕ продлевать подписку на эту газету.
Поздравляю креативщиков. Предлагаю следующий слоган "ПРЕВЕД Ведомости"