Tags: реклама

Реклама камер наблюдения

Пришлось мне одно время заниматься вопросами видеонаблюдения, и пересмотрел я кучу рекламных буклетов на которых были одни и те же фотографии, менялись лишь названия и характеристики оборудования.

До чего же унылы и скучны были эти каталоги. Их можно было использовать только для одного... сложить стопкой и под голову подложить, чтобы спалось удобнее на работе))

Фирма Panasonic решила внести разнообразие в этот ворох серой и убого йрекламы систем видеонаблюдения, по моему получилось просто охренительно.



креатив, реклама, фото, дизайн
креатив, реклама, фото, дизайн
креатив, реклама, фото, дизайн фото, креатив, дизайн

Гениальная реклама русской оперы!

Гениально, ясчитаю.
Разместив на принте фото поющего оперного исполнителя. даже самого извсетного, ты никогда не добъешься привлечения внимания аудитории, которая не совсем в теме, но что то знает и может даже чуть чуть интересуется, атаких немало.
А тут гениально решение - матрешка - ассоциируется с Россией на 100% А поющая матрешка, как минимум заставляет прочитать плакат полностью. и получить информацию.
Все очень просто и классно!



прикол, креатив, фото, животные, люди
Навальный
  • d_yu_s

Реклама РЖД - зачем?

Смотрел я вчера биатлон по импортному каналу и обратил внимание на рекламный ролик РЖД на английском языке. Ролик сделан аццки качественно, слоган что-то вроде built ways to win. Но для меня осталась загадкой, что хочет сказать РЖД любителям биатлона данным роликом?
Я могу понять, когда дают рекламу, чтобы продать товар, имиджевую рекламу, чтобы поддержать продажу пакета акций или целиком компании. Или, например, страна рекламирует себя, чтобы привлечь туристов. Но я не понимаю, каких целей достигает РЖД подобными роликами? Туристы и так мимо не проедут, бо монополиста не объехать.

Или это всё экономика РОЗ - распил-откат-занос?

Что вы думаете о рекламных объявлениях vkontakta?

Речь ниже пойдёт о таргетированных рекламных объявлениях. Предмет рекламы - игровое приложение. Разработчики по заявлению вконтакта получают на 50% сниженную рекомендуемую стоимость объявления (для справки, если кому-то цены покажутся низкими). Сначала расскажу свои впечатления.

- Сразу большое "фи" по поводу кривости системы. Система малопредсказуема и гораздо кривее даже Бегуна. Порой возникает впечатление что ты имеешь дело со шляпой фокусника.
- Деньги съедаются по ставке, выставленной пользователем (на мой взгляд модель гугловского аукциона гораздо привлекательнее). Для справки, если у вас объявление на первом месте в гугле со ставкой 10 баксов, а у вашего конкурента на втором со ставкой 2 бакса, то с вас будет снят 2 бакса и 1 цент, а не 10. Рунетовские рекламные площадки дерут все 10, vkontakt не отстаёт.
- Показ объявлений очень сильно зависит от CTR. При этом одно и тоже объявление может показываться и по 1 рублю, и по 4 (в неудачный день). Ни дай бог сразу после полуночи никому не кликнуть на ваше объявление - оно больше не будет показываться в течение всего дня до момента увеличения стоимости. Из-за этого имеем при жёстком ценовом потолке в одном и том же объявлении при разных ставках в один день 30 кликов, в другой - 300.
- Несмотря на то, что в хелпах указано обратное, одно объявление показывается одному пользователю много раз (10 и более), следовательно если человек на него не кликает - падает CTR, следовательно у объявления меньше шансов быть показанным другим пользователям.
- В разные дни разное соотношение "охвата" (уникальных пользователей) к "показам" (количеству повторов объявлений). Как на это влиять, настраивать (да хотя бы знать от чего это зависит?) - непонятно. Следовательно CTR разный со всеми вытекающими.
- В связи с достаточно низким CTR ("норма" - 0,04-0,06, "хорошо" 0,08 и выше) несмотря на миллионы аудитории, объявление быстро (3-4 дня) "накапливает" усталость и вообще перестаёт показываться. Это происходит даже в случаях с 9 млн аудитории и ежедневным охватом в 300 т. человек. Есть ощущение, что аудитория день ото дня не фильтруется и даже в случаях большой разницы между аудиторией и дневным охватом, объявление показывается одним и тем же людям. А т.к. из этой массы людей постепенно "просачиваются" те кто кликнул и установил, то неотвратимо падает CTR и т.п. По моей практике, заявленную системой аудиторию можно смело делить на 4, примерно столько человек имеют таки шанс увидеть ваше объявление.
- Есть и ещё одна неприятная особенность, касающаяся только приложений и, наверное, рекламируемых групп. Количество перешедших не обязательно означает количество установивших. И у разных объявлений коэффициент пользы будет разным. Однако переходы можно отслеживать в рекламном акаунте по каждому объявлению, а за установками приходится следить в целом с акаунта самого приложения (группы). Отсутствие достаточного инструментария для аналза - крайне неприятно, особенно если из-за этого гуляет эффективность на 30-70%. Приходится на глазок отслеживать "неэффективные" аудитории.
- Отсутствие удобной админки для систематизации и компановки, и, опять же, анализа своих объявлений.
- Ну и последнее. Всё вышеперечисленное, конечно, устранимо при увеличении ставки в 3-5 раз, однако крайне не хочется вконтакту отдавать собственные деньги только за то, что они такие ушляки и не могут отстроить свою систему. Я бы лучше увеличил в 2 раза бюджет, будь система дружелюбной, а так - приходится вертеться как уж на сковороде.

Далее приведу несколько секретов и секретиков, которые применяю для вконтакта.
- Менять объявления. При хороших объёмах рекламы идеально 2 раза в неделю, ежедневно следить за ними. Причём "менять" - означает создавать новое, а не изменять старое, так уж оно устроено...
- При публикации объявления сразу выставлять ставку в 2-3 раза больше чем запланировано для того чтобы оно набрало свой CTR и уменьшилась рекомендуемая системой цена. После этого ставку можно снижать.
- Публиковать 2-3 объявления на каждую аудиторию даже в том случае, если они одинаковы. Замечено, что они практически не конкурируют друг с другом. Таким образом можно получить больше кликов в 1 день.
- Очевидно, нужно как можно Уже таргетировать аудиторию. Не забывайте, что главное преимущество соц.сети - это детальная информация об их посетителях. Таргетируйте по всему что только есть. Например в рекламе игрового приложения идёт таргет по городу/стране, любимым играм, любимым приложениям отдельно, интересам, возрасту/полу, существуют несколько объявлений в маленьких нишевых приложениях, в жанровых приложениях и т.п. Кейс: наибольший CTR (0,15) дало объявление по таргетингу по Москве о том что в игру играют тысячи москвичей. При начальной рекомендуемой цене клика более 10 рублей, аудитория шла по 1,5 р.
- Экспериментируйте с полом и возрастом. Несмотря на то что женская аудитория стоит в 2,5-3 раза дороже мужской, может быть, именно она даст самые большие продажи.
- Используйте внутреннюю аналитику. Естественно, нужно знать стоимость установки, которую вы можете себе позволить, но также лучше потратить время на более подробную информацию, которая бы позволила определить самые платящие города, возрасты, пол и т.п. На эти группы можно заряжать большие ставки и не давать их конкурентам.
- Ставьте эксперименты и креативьте. Без этого любая аудитория - чёрный ящик. Иногда совершенно не подходят красивые машинки, голые девушки и котята, а подходит пиксельная квадратная графика. А иногда - наоборот.
- И ещё, надо иметь в виду, что во вконтакте вы конкурируете со всеми кто в данный момент даёт свою рекламу, т.к. реклама не контекстная, а таргетинговая.  Делайте её лучше чем та, которую вы видите перед глазами.

Жду ваши впечатления о системе и секреты, которые используете вы))

Сногсшибательная победа России в Каннах! Третий Лев, один из них золотой!

Екатеринбургское РА «Восход» взяло бронзовый приз за «Книги-освежители» в категории Media Lions!


Креативный директор: Андрей Губайдуллин
Арт-директор: Владислав Деревянных
Зам.креативного директора: Евгений Примаченко
Копирайтер: Александр Пархоменко
Дизайнер: Дмитрий Маслаков
Младший копирайтер: Алексей Никифоров

Бронзу в категории Direct завоевали Leo Burnett Moscow с кампанией «Фотоохота» для WWF!


Креативный директор: Михаил Кудашкин
Интерактивный креативный директор: Григорий Сорокин
Арт-директор: Михаил Яровиков
Копирайтер: Александр Овсянкин
Интерактивный арт-директор: Михаил Деркач
Арт-директор: Андрей Сергеев

Collapse )

Реклама с человеческим лицом или почему не любят рекламщиков

По роду деятельности приходится оценивать эффективность рекламных интернет-компаний. В целом, грустно. Как для заказчика, так и для потребителя.

Расскажу историю. К очередной выставке понадобилось расписание мероприятий. Клиент клятвенно заверил, что оно на главной странице сайта. Невозможно не найти. Шестеро искали четверть часа. Плюнули, прокляли раздолбайство разработчиков и позвонили, чтобы нам по телефону пальцем ткнули - где оно?! Оно оказалось самым ярким баннером по центру. И никто из полдюжины людей его не заметил. Почему? А мы уже научились не тратить время и внимание на информационный мусор. Выстроили в мозгу фильтры и отсекаем сразу.

Кричащие заголовки-лозунги, рекламные блоки-вырвиглаз, заказные статьи, проплаченные ссылки - все это не несет полезной информации. Ни мне, ни тебе. Кому-то надо. Но этот кто-то тоже их не замечает и привык получать действительно нужные сведения несколько иначе. Классическая реклама в духе «покупайте ткани нашей мануфактуры на приятственные и притязательные платья» - изживает себя. Поэтому...

Они! Они заполонили мир... Они! Иногда искусно и ненавязчиво. Как эпполовский мир успеха и комфорта - который никому не навязывается, но многие хотят стать частью прекрасного и успешного (sic!). Или кока-кола, которая приходит не только вместе с праздником, но и со всем, что имеет несчастье быть выкрашенным в красный цвет. Иногда как вирусные ролики, которые... ну, ясно все, но друзьям показать можно, задорно. Иногда оно появляется в виде независимых обзоров: «Гуляю, никого не трогаю и тут... Бац! Дарят фичу ценой в подержанную иномарку. Классная, кстати, вещь. Купить можно здесь». Последнее, к слову, тоже имеет эффект. Но все реже. Не секрет для многих.

Но многие не понимают другой простой вещи. Деньги в нашем мире уже давно не главная валюта. Человеческое внимание - вот, что имеет настоящую ценность. Внимание, измеряемое в мгновениях жизни. И человек, прочитавший рекламную статью, увидевший рекламный баннер, уже заплатил этой свободно конвертируемой валютой. А что получил взамен? Возможность приобрести нужный товар или услугу? Нет. Товар, скорее всего, окажется ему совершенно не нужным. Кроме того, за покупку и так заплатит - деньгами. Ничего он не получил. Его тупо накололи. И поэтому человек немного рекламщиков не любит, как лохотронщиков, клофелинщиков или катал, к примеру. Между тем, искусно обманывать с постоянной выгодой для себя умеют немногие. И риск лишиться важных частей тела, если уличат, есть всегда. Честными быть друг с другом безопаснее и для долговременных отношения явно выгоднее.

Рекламное сообщение должно иметь ценность само по себе. Ведь за его восприятие человек платит. Какая может быть ценность? Нематериальная. Как у произведения искусства. В малом случае, оно должно оказывать эмоциональное воздействие. По максимуму - помогать в восприятии мира. «Всемирная история. Банк Империал» - все помнят. Банка давно нет, а имя его живет. Потому что Бекмамбетов сделал правильную рекламу - самодостаточную.

Конечно, на всех талантливых креативщиков не напасешься. Но, во-первых, это только отчасти вопрос таланта - важен подход. Цель бизнеса - продать. Но цель рекламного сообщения - привлечь внимание и оправдать самого себя. Иначе продать не получится. Во-вторых, рано или поздно эффективность классических подходов станет настолько низкой, что будет проще оплатить работу профессионала, способного сделать один шедевр, чем выбросить деньги, заказав тысячу поделок.

***
Конкретный пример для наглядности. Забиваю в Яндексе «купить ноутбук».
Все верхние позиции справа занимают объявления о продаже ноутбуков, состоящие лишь из технического описания конкретной модели и цены. У них CTR выше, потому что содержать полезную информацию. А что в подвале? А там низкие цены и большой выбор. Ничего нового и полезного.
Ниже на странице - динамические баннеры. «Мы работаем, когда другие тормозят!» Рад за вас всех. Причем здесь я? «Твой верный друг и помощник!» Серега? Нет, не он. «Мы рекомендуем подлинную Windows». Очень важная информация. Весь этот мусор пролетает мимо сознания, не оставляя и следа.
Что должно быть в идеале? Статьи с обзорами, экспертные мнения, тест-драйвы, ценовой анализ - самое очевидное. И куплю я у того, кто лучше разбирается в теме. Неочевидное... Двери в другие миры там должны быть. В привлекательные миры, дарующие обитателям знания, новые ощущения, яркие эмоции, чувство собственной значимости - дарующие силу. И куплю я, чтобы стать частью этого мира.